跨越万传播方案.ppt

300万是一次振奋人心的跨越  是展现移动实力的契机  是系列传播活动的平台  是突破下一个百万的序幕！ 传播主题—— 跨越300万系列活动分为三大类别 标志性事件：跨越300万新闻发布会 阐述发展历程：移动改变生活 树立企业形象：公益事业贡献 不同人群的传播重点 传播活动流程示意图 三个阶段以三大事件作为切入点，让传播活动步步推进 前期：预热升温阶段 在传播活动的前奏部分，我们需要一个好噱头来抓人眼球！ 化被动为主动：让客户主动关注湛江移动的此次活动； 始终聚焦移动：通过各种手段的炒作，让这个问题始终处于大众关注的焦点，并由这个问题的答案为我们揭开跨越300万的篇章。 活动内容 活动方式： 客户登陆湛江移动/zj参与竞猜活动，竞猜内容不仅包括对湛江移动第300万个客户生日猜测，还能猜猜300万个客户选择湛江移动的理由有哪些？猜猜第3000个飞信、139邮箱用户在哪里？ 活动时间：2009年10月30日-11月20日 活动对象：湛江移动全品牌客户 活动奖品： 参与奖：参与客户即可获得纪念品充值卡礼品及话费赠送； 一猜即中奖：猜中的客户可获得G3手机一部。 活动传播 湛江移动成立十周年暨客户数突破300万新闻发布会 邀请政府机关领导、事业单位领导、合作伙伴、客户代表参与此次会议； 邀请第300万个客户到现场，并赠予纪念突破300万徽章与其它各项奖品； 由第300万个客户现场为大家宣布前期活动的答案； 邀请各大媒体进行全程的报道与采访； 传播角度： 通过电视、电台对发布会进行全程报道； 报纸专版的宣传及炒作； 通过自有渠道（服务厅、网上营业厅、139邮箱、139社区、飞信、社会网点），发布新闻发布会现场的照片； 第一周 开篇 《湛江移动成立十周年 客户数突破300万！》 第二周 移动改变生活 《G3让无线城市快速崛起中》 第三至四周 公益事业 《全球通为5000名山区学子带来希望》 《湛江移动三大计划促就业》 第五至六周 对300万客户的回馈 《3000万好礼来乐！》 《湛江移动回馈活动惠及千家万户！》 中期：热炒阶段 全球通新入网客户预存话费送高达600元话费！ 全球通老客户预存话费送高达900元电子礼包！ 开通神州行、动感地带号码卡，充50送50！ 神州行老客户充120送90！动感地带老客户充100送100！ 神州行，动感地带老客户预存话费送高达600元电子礼包！ 开通139.com，使用i联系同步电话簿、使用139邮箱发送邮件、加入“跨越300万”的圈子、办理会员套餐，充值就有好礼送，多充多送！ 在圈子发表主题获得回帖最多的前10名客户和使用G3通话时间最长的前10名客户均可获得G3手机大礼一份！ 湛江移动成立十年，开展“移动伴我十年”征文大赛，通过139.com、 139邮箱、飞信社区上传文章，即可参与活动，优胜者即有机会获得话费及G3手机大奖！ 3000万大礼的整体传播渠道 制作单张、海报放置于服务厅与社会渠道展开大众宣传； 选择湛江各大校园网站和湛江游程网进行灌水发帖，让氛围“乐”起来，例如： 1.139.com又在送话费，不要白不要！ 2.139.com在送手机，还是G3手机，谁能告诉我参与方式，急求~~~ 3.有图有真相！~~~偶刚刚得中了个超炫G3手机！那叫一个乐！ 在139.com和139邮箱、飞信社区的首页最为突出的位置投放广告。 线下三大活动，传播声势渗透各层面 活动2：移动改变生活——无线城市应用展 在未来的3G时代，作为通信行业的领跑者，移动积极建设无线城市，此次无线城市应用展正是向社会展示出移动雄厚的实力，和推动社会发展的企业精神。 娱乐形式的活动往往是关注度与参与度最高的，绝对能够帮助我们聚敛足够多的人气！因此歌友会作为重点传播！ 网上论坛话题分类炒作： 炒“润东”： 炒作何润东热门歌曲，预热热爆整个湛江 如： “没有我你怎么办” （何润东热门歌曲） 炒“歌迷”： 炒湛江“作歌迷和何润东的故事，如何开始喜欢听何润东的歌，因为他的歌发生的故事 如：和何润东的8年、东瓜”第一人…… 炒“音乐”： 炒作何润东的歌曲、同时促进何润东的彩铃下载量 炒“稀缺”： 造成抢票氛围，烘托演出的稀缺性 如：“急求何润东歌迷会门票”，“买不到歌迷会的票，哪位大大肯转让” 网上抢票造势： 网上“顶”票 由湛江移动网上营业厅和139社区在网上发布何润东即将开歌友会的贴子，只要你“顶”，就有机会获得门票，通过每天抽出特定号码，比如满100楼就将获得奖励，每天的规则不同 片花抢先看，门票抢先拿