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公关之—— * * * 公关广告 自由在人间是一种不切实际的奢望。 很小的时候我喜欢飞,可是我不会。 但我依然向往那种在天空中没有任何东西触碰的感觉。 连一根细线的接触都没有。 只有风轻挠着自己的每一根神经发出“沙沙”声的快乐感觉。 广告概念： 广义的概念是广而告之，是个人、商品、服务、运动，以印刷、书写、口述活土话为表现方式，由广告者出费用做出公开宣传，以促成销售、使用、投票或赞成为目的。狭义的概念是指以营利为目的的经济广告，又称商业广告，是以说明的方式，有助于商品或服务销售的公开宣传。 广告类型： （一）实力广告 （二）观念广告 （三）信誉广告 （四）声势广告 （五）商标广告 （六）祝贺广告 （七）歉意广告 （八）谢意广告 （九）声明广告 （十）响应广告 （十一）公益广告 （十二）创意广告 自由在人间是一种不切实际的奢望。 很小的时候我喜欢飞,可是我不会。 但我依然向往那种在天空中没有任何东西触碰的感觉。 连一根细线的接触都没有。 只有风轻挠着自己的每一根神经发出“沙沙”声的快乐感觉。 聚美优品广告属于观念广告，商标广告和创意广告。 观念广告是指向社会传播管理哲学，价值观念，传统风格和组织精神的广告。 商标广告就是以宣传产品的商标为主要内容的公共关系广告。商标广告宣传的基础在于产品质量，许多企业是通过为社会提供优质产品的服务，通过创名牌，保名牌的广告宣传来树立自己的商标和企业的信誉及良好形象，而良好的商标和企业形象有反过来促进企业产品的销售。 创意广告是指以组织的名义，率先发起某种运动或提倡某种有益的观念。 是陈欧，是他为自己代言，所有的挫折、汗水、梦想，希望，或许自己去表达更能打动人心。 陈欧则自信满满以自己的方式诉说着梦想的力量。一个理念，反复灌输，说上一千遍，你很难不被感染和同化。 聚美优品还首创“化妆品团购”模式：每天在网站推荐十几款热门化妆品，并以吸引人的折扣低价限量出售；同时承诺“百分百正品”，以及“拆封30天无条件退货”。“聚美”二字寓意：聚集美丽，成人之美。 自由在人间是一种不切实际的奢望。 很小的时候我喜欢飞,可是我不会。 但我依然向往那种在天空中没有任何东西触碰的感觉。 连一根细线的接触都没有。 只有风轻挠着自己的每一根神经发出“沙沙”声的快乐感觉。 公关广告基本特征： 1.广告的对象是公众。 2.广告有特定的广告主。 3.广告者支付一定的广告费。 4.广告是一种沟通过程。 5.广告信息要借助一定传播媒体。 6.广告传达一定信息。 7.广告需要创意和策略广告的制作和宣传应该满足消费者需要，能唤起消费者注意，并调动兴趣，激发欲望，从而实现消费行为。 自由在人间是一种不切实际的奢望。 很小的时候我喜欢飞,可是我不会。 但我依然向往那种在天空中没有任何东西触碰的感觉。 连一根细线的接触都没有。 只有风轻挠着自己的每一根神经发出“沙沙”声的快乐感觉。 公关广告基本原则： 1、实事求是的原则 2、独具风格的原则 　 3、富于创新的原则 4、寻求佳时的原则。 5、避免商迹的原则 6、注重效果的原则 自由在人间是一种不切实际的奢望。 很小的时候我喜欢飞,可是我不会。 但我依然向往那种在天空中没有任何东西触碰的感觉。 连一根细线的接触都没有。 只有风轻挠着自己的每一根神经发出“沙沙”声的快乐感觉。 那么 聚美优品的公关广告 成功之处在哪里 评价一个广告，我觉得从几个方面着手。 第一：核心目标是否达到，也就是效果； 第二：表现技巧和技术手段； 第三：审美 自由在人间是一种不切实际的奢望。 很小的时候我喜欢飞,可是我不会。 但我依然向往那种在天空中没有任何东西触碰的感觉。 连一根细线的接触都没有。 只有风轻挠着自己的每一根神经发出“沙沙”声的快乐感觉。 从最基本的特征入手 做好策划，找准定位，选对受众 确定主题，选对媒介 富有创意，具有表现力和煽动力 抓住受众需求，投其所好，并使用明星效应 体现正能量，直击内心 等等等等 自由在人间是一种不切实际的奢望。 很小的时候我喜欢飞,可是我不会。 但我依然向往那种在天空中没有任何东西触碰的感觉。 连一根细线的接触都没有。 只有风轻挠着自己的每一根神经发出“沙沙”声的快乐感觉。 1.在聚美优品广告中，聚美优品目标人群→19岁到39岁的女性，核心客户19岁到29岁 （正是我们饱受争议的80 === 90后） = 陈鸥、赵奕欢 、韩庚、魏晨等引起目标人群80 90后关注与共鸣。 2.据一位知情人士透露，聚美优品每月3000万元的广告投入规模，也在电商烧钱比拼中位居前列。 聚美优品CEO陈欧“我为自己代言”的广告热播，在湖南、江苏、浙江等国内主要卫视高频率轰炸，让“聚美体”受到了众多关注。聚美优品3月1日将举办三周年店庆，打出“聚美补贴上千万，直接打破行业价格底线”的宣言。 选