动漫衍生产品市场调研报告.ppt

第二章 动漫衍生产品市场发展概况 第一节 动漫衍生产品国际市场发展概况 一、国际动漫行业发展特点 第二节 中国动漫衍生产品市场分析 一、动漫衍生产品国内总体市场分析 1、国内市场发展概况 第三节 国内动漫衍生品市场主要特征 第三节 国内动漫衍生产品市场发展存在的问题 第三章 海绵宝宝简介 第四章 总结 第五章 设计定位 第一节 动漫衍生产品的研究对象和目的 1、研究对象：动漫衍生产品顾名思义就是研究各式各样的以动漫为主题的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场等。 2、目的：动漫衍生产品的目的就是为了把动漫与产品有机的结合在一起，不但可以更好地发展动漫事业还可以带动产品市场的发展，还可以让人们的生活更具有趣味性。 二、动漫衍生产品的基本概念和定义 动漫衍生品简单的说是指利用卡通动漫中的原创人物形象，经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。如音像制品、电影、书籍小说、各种游戏、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具……都能开发成动漫衍生品，更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域，比如：主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业等等。 三、动漫衍生产品在日常生活中的体现 随着动漫日益受到人们的喜欢，动漫产业呈 现出巨大的商机。各式各样的以动漫为主题的游 戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、 游乐场等销售强劲，甚至不少汽车商、电脑厂家 和网络运营商都在拿动漫人物做噱头。 动漫衍生产品它是动漫产品最为重要的一部 分，主要包括动漫相关的游戏、服装、玩具、食 品、文具用品、主题公园、游乐场、日用品、装 饰品等，范围较宽，产品种类也较多。可以说， 它在生活中无处不在，毫无疑问它是一项大产业。 动漫产业产品主要包括各种动漫作品和动画片， 以及各种相关的衍生产品。前一部分是动漫产业 的基本产品形式，其载体包括：电视、电影播放， 图书、杂志出版，各种vcd、dvd光碟产品的发行, 以及通过网络、手机等媒介。 第二节 动漫衍生产品的形成和发展 1、动漫衍生产品的形成：动漫衍生品始于1929年。当时一位商人很想把米奇的形象放在儿童写字板上，就此迪斯尼开始了其衍生产品的开发之路。如今动漫衍生品已延伸到服装、玩具、家庭装饰、音像书籍、网络游戏、食品饮料等人们日常生活的各个领域。 2、动漫衍生产品的发展：随着衍生产品的深度开发，动漫产业已经成为美、日、韩等国经济发展的重要支柱。我国是世界动漫衍生品制造的主要基地，全球动漫形象衍生品生产的80％集中在中国，但对于动漫衍生品的本地市场开发来说，我们还只是处于起步阶段。 第三节 动漫衍生产品的分类和市场特征 1、动漫衍生产品的分类 a、动漫服饰：有的是T恤上有动漫人物，有的则是 cosplay专用的和动漫人物一模一样的衣服。 b、动漫手办：纯属动漫人物的模型。 c、海报 d、动漫主题式产品：动漫主题公园、餐饮、休闲娱乐区等。 2、动漫衍生产品的市场特征 动漫产业由于国家的大力扶持迅猛发展,动漫衍生品企业也随之纷纷斩露头角。动漫衍生品市场规模和潜力巨大,国外品牌占据市场主导,国产动漫衍生品产业链尚不健全,企业规模小、盈利模式单一。为争取在激烈的市场竞争中赢得立足和壮大的机会,动漫衍生品企业应在产品、价格、促销、渠道等方面综合制定相应策略。 第一节 动漫衍生产品国际市场发展概况 国际动漫产业从动画业开始，至今已有百年历史。目前，全球数字内容产业产值2228亿美元，与游戏、动画产业相关的衍生产品产值超过5000亿美元，并形成了美国和日、韩三足鼎立的态势。美国的网络游戏业已经连续4年超过好莱 坞电影业，成为全美最大的娱乐产 业；日本的动漫产业产值每年230万 亿日元，成为日本的第二大支柱产 业；韩国动漫产业产值仅次于美国、 日本，已成为韩国国民经济的六大 支柱产业之一。而我国2007年，动 漫产业只有200亿元人民币的产值， 其中相当一部分还是外商支付的加 工费，而美国迪士尼公司一年的产 值就将近200亿美元。 一、国际动漫行业发展特点 a、高度的市场化 动漫产业应实行高度的市场化机制，一切动漫产品都是以市场需求来进行创作和开发的。完整的动漫产业链大体可分为三个层次：第一层是动画电影和电视，第二层是音像产品和连环画等，第三层包括各种动漫衍生产品和授权