小米新闻发布会总结报告.ppt

小米2 新闻发布会 总结报告 时间：2012.08.16 地址：北京798艺术中心 嘉宾：米粉、供应商代表、媒体 时间地点的选定意义: 1.小米1代同为8.16发布。 2. 8.16为小米创办1周岁诞辰，同时是自带MIUI系统 2周岁生日。 3.小米1代发布会选址同在798。 （时间，地点的选用反映小米团队对合作伙伴的敬重，对产品的珍视，超强的团队感以及怀旧情感） 发布会总时长：未知 开幕宣传视频：3分钟 雷军上台做新品解说时长：80分钟 解说方式：讲解词+PPT+video+图片 （解说过程中需要考虑到每5分钟听众会不会有掌声，每10分钟听众会不会累，我们是应该插短片还是插段子，还是插图片，怎么调动全场气氛，怎么能确保这个发布会一个半小时能结束。一个人从头讲到尾，加上手机性能专业术语的全程贯穿，如何保证那一个半小时里面，能让你觉得全场无尿点。） 雷军如何做到全程无尿点（个人意见） 1.无稿纸解说，加高大上ppt，避免沉闷氛围，又提升小米的高端感。 2.语言轻松幽默，台词搭配网络流行语，加自我、团队与其他品牌吐槽，不定时的现场互动（提问，与号召鼓掌等形式）。 3.演说+viteo+图片穿插解说，考虑到来宾的行为心理等。 4.保持在高位的语调，每一句话都极富煽动性。 发布会流程详解 时间轴 00:00—02:28—04:02—04:46—05:53—07：45— 12:25—17:10—18:20—18:48———22:50—24:28— 26：55——37:35—44：19—45:40—52:30—57:34 57:34—58:40—60:15—67:35—67:49—69:35 —70:12—70:51—71:02—73:00—75:47—— 77：10—78:00—78:56—80：00—81:40—— 82：44—83:22 1.宣传视频（3min） ? 5秒倒计时（蓝色玻璃感巨型立体数字搭配 音效，营造出紧张感和隆重感)底下观众有一 起倒数的附和声，发布会正式开始。 ? 接下来，导航定位锁定几个地点，展现小米的高科技技能（有航拍镜头） 　　北京-长城-小米手机遥控飞机 　　鸟巢-中国科技馆-小米手机遥控赛车 　　后海-小米手机遥控（玩具）轮船 　　建外SOHO-小米结合望远镜拍月亮 （中间展现小米手机使用Google星空导航） （总结：展现小米在发烧友关注方面做得努力，以及取得巨大成功，告诉消费者小米很强） 　　 用户体验宣传（有许多小米独创的APP、游戏、“米聊”等内置应 用软件等，因为少，所以用户会觉得珍贵，激发购买欲） 用小米手机在 米吧 K歌 798艺术区-小米手机蓝牙游戏对战 小米手机听音乐，MIUI更换主题 小米手机连接激光键盘 米粉手工雕刻礼物送给小米、米粉DIY米兔、（展现）米粉刘超（阳光小智）的家中收藏（小米背后，有众多米粉的支持、信赖） 小米爆米花全国行（活动，小米在发布会之前有做多方线下调研，提高其 知名度） （总结：雷军自身便是以手机发烧友身份蹦出创办小米的念头，小米的成长最大程度依赖背后的广大米粉，宣传视频中体现出小米对米粉们的重视，米粉心中也激发自身成就感，以及参与感，激发新米粉，获得旧米粉的更多拥护） 画面快速切换，最后引出主题——为发烧而生 总结：小米手机在研发过程中一直采用了“发烧”用户参与的模式，通过参与， 用户得到了乐趣和成就感，也能根据自己需要改造手机，使小米成为用 户特别订制，满足用户专属感，而产品也因此获得高关注度，可谓双赢。 一个半小时演说过程中，雷军N次提到“为发烧而生”，体现小米公司 创办主旨，也在反复告诉用户，小米是“私人定制版”。 产品最大程度贴合用户相当重要。 2.雷军解说（80min） 上台紧张感，冲击感强音乐切换到轻快音乐，聚光灯扫向舞台边缘，小米科技CEO雷军上台（黑色T恤+牛仔裤+休闲鞋，边招手边上台，相对西装革履，正式着装而言， 形象随和，亲民） 解说内容 致谢词 赠送礼品 回顾小米1代 小米1S 小米2 致谢词 致谢对象：现场1000位米粉、投资人、供应商 （雷军尤其表示对米粉的感谢，整个过程中也多次提到米粉对小米的支持。 1000位米粉的到场是整个发布会气氛火热，成功的关键。 不完全统计，80分钟解说时间内，米粉们鼓掌欢呼20多次，持续时间长的 鼓掌6、7次，） 赠送礼品