屈臣氏的品牌策划.ppt

* * 浅析和记黄埔旗下 屈臣氏的品牌策划 制作者：财管1201班 03 代济沣 07 郭若宇 39 车瑶 50 杜拉小 目 录 和记黄埔与屈臣氏介绍 屈臣氏的品牌命名 屈臣氏的品牌设计 屈臣氏的品牌定位 屈臣氏的品牌传播 屈臣氏的品牌发展 和记黄埔简介 公司名称： 和记黄埔有限公司 外文名称： Hutchison Whampoa 总部地点： 香港 经营范围： 港口，地产，酒店 公司性质： 上市公司 员工数： 二十四万 董事长： 李嘉诚 公司简称： 和黄 2012年财富世界500强排行榜 排名第362位 和记黄埔简介 和记黄埔简介 屈臣氏有限公司 屈臣氏集团简介 关于屈臣氏集团 ■全球最大、引领健康、美丽和时尚生活的零售业翘楚 ■于33个市场经营超过10,000家商店，每周服务2,600万名顾客 ■最多元化的零售品牌及模式覆盖全球最多的地域，种类包括保健及美容产品、食品、电子产品以至香水零售业务 ■是亚洲最大的保健及美容产品零售商 ■和欧洲最大的香水及化妆品零售商 ■集团现聘用超过100,000名员工 ■是跨国综合企业和记黄埔有限公司(和黄)的成员。 屈臣氏品牌介绍 屈臣氏为屈臣氏集团属下一旗舰品牌，是亚洲最大的保健及美容产品零售商，业务遍布12个亚洲及欧洲市场。 屈臣氏在中国200多个城市拥有超过1000家店铺和三千万名会员，是中国目前最大的保健及美容产品零售连锁店。屈臣氏在质量与创新方面建立了相当声誉，为顾客奉上令人惊喜不断和物超所值的购物环境，从而赢得顾客高度信赖。 屈臣氏一直领导着保健及美容产品零售业，为顾客提供个人化的咨询及建议，配以傲视同侪的多元化产品种类， 令顾客每天都能LOOK GOOD, FEEL GREAT。自2009年起，屈臣氏为亚洲第一个人护理店/药房品牌。 屈臣氏品牌介绍 屈臣氏品牌介绍 品牌命名的历程 1828 屈臣氏前身广东药房在广州开业 1832 开设中国大陆首家汽水厂（全球领先） 1841 广东药房南下香港，创办香港药房 品牌命名的历程 1858 自屈臣氏医生(Dr. Alexander Skirving Watson)加入香港药房担任经理后，他的名字便与香港药房结下不解之缘 1862 屈臣氏医生的名字(A.S. Watson)开始与香港药房并列出现 1869 香港药房成为港督及爱丁堡公爵的专用药房 品牌命名的历程 1871 并根据粤语发音（屈wat1，臣san4）将公司名译为“屈臣氏大药房” 1871 正式注册为A.S. Watson Company 1963 和记企业收购屈臣氏公司 1981 屈臣氏成为和记黄埔有限公司全资附属机构，经营75家食品及非食品零售店铺 品牌设计 臣字中间一笔，传统字体是居中，而标识是略往右靠，尽量补满右边。 屈臣氏的中文字与传统中文字体相比，做得更平整。连“氏”的第一笔和最后一笔，都专门修平了。传统中文，字体的大小是略有参次的，特别是氏字，会比其它两个字小些。而屈臣氏标识，字体基本都一样大小。 标识字体，所有交接笔处都以弧度处理，显得现代和特别。 标识字体，所有交接笔处都以弧度处理，显得现代和特别。 而屈字的“尸”字头，弧度会比其它的都大，应该是因为这个框太大了，如果弧度小了，反而会显得方，和其它字的弧度比不协调，所以将弧度做大。 其实如果不用工具细量，一眼看上去的话，整个标识的字体是很协调的。 肉眼永远和工具量有差异，为了迁就这个差异性，虽然做字时会以工具衡量为开始，但最终必然还是以肉眼感觉为最终判断 臣字中间的竖笔特别粗。上下两头的横笔又比中间的横笔粗。 横笔从上到下，呈由细到粗排列。而竖笔，又比最后一笔的斜笔粗些。 英文字体，屈臣氏标识字体会更紧凋些、整体感强些。 量了下屈臣氏的外框，不是正圆，而是椭圆。试了下用正圆做外框（第二个图案），结果整个图形会会更圆润，但没有椭圆硬朗、有个性。 经过上面推敲后，觉得做屈臣氏的设计师水平相当高，既制图严谨、又通融人性的，很值得学习。 品牌定位 （一）准确的市场定位 众所周知，如今国内的零售业可谓烽火四起，群雄逐鹿，本土品牌要发展，洋品牌也要进来分一杯羹。有效的采购，低成本物流和强势终端是零售业制胜的三大法宝。面对激烈的竞争，屈臣氏绕过价格战的陷阱，根据对亚洲各国市场多年的观察和分析，凭借百年行销经验发现：近年亚洲经济增长迅猛，人们对生活品质的要求越来越高。传统的销售只是停留在使消费者购买的阶段，注意力只在商品上。而在日益成熟的商品经济条件下，消费者不仅购买商品，还要求享受购物的乐趣以及追求商品的无形价值，如品牌、服务等，最后达到消费的最高境界，即通