AM上海车展公关传播方案.ppt

* 长丰汽车品牌推广战略规划 Progress Strategy 长丰AM08上海车展公关传播方案 2007 19 云顶嘉华 目 传播目标 线上传播 线下活动 媒体范围及报价 录 传播目标 线上传播 线下活动 媒体范围及报价 “长丰”破浪会有时 直挂云帆济沧海 为上海车展进行前期、中期和后期的整体造势，引起公众 的关注和期待 通过概念传播，预热AM08消费市场 收集媒体和消费者的信息反馈，为AM08的市场定位和产品 改造提供依据 “轿车中的SUV”，进一步突现AM08的优点（同长度大空间、 高通过性及驾驶乐趣） 传播企业的战略发展目标：向轿车市场的进军 20 传播 目标 21 传播目标 线上传播 线下活动 媒体范围及报价 “长丰”破浪会有时 直挂云帆济沧海 22 线上 传播 传播三步计划：第一步 无风起浪 引发关注 策略阐释：AM08作为一款还没有上市的新车型，在消费者心目中就犹如一页白纸，如果这时候我们正面传播，自卖自夸很可能会引起消费者的抵触心理，所以我们建议通过汽车媒体以第三方的角度，先进行铺垫，总结汽车市场对时尚家用多功能车的强烈需求，并以谍报、小道消息等口吻把长丰即将在上海车展推出这样一款车型的信息透漏出去，引起公众的关注 。 23 线上 传播 传播周期：车展前期一周 （2007-4-13——2007-4-20） 传播量：30篇平面媒体，20篇网络媒体（媒体范围见附件） 稿件类型：2000——2500字 评论稿 标题举例： 《时尚、家庭、多功能：探寻汽车市场三大主线的交点》 《“车展”未来风满楼——07年中国家用汽车市场走向猜想》 24 线上 传播 传播三步计划：第二步 避实就虚 迂回进攻 策略阐释：对于车展期间的媒体报道，我们尽量回避对汽车配置等实质性问题的发布，其目的有三，第一，为了避免竞争对手的反击，为10月的产品上市减少障碍。第二，在AM08没有最后定位前，过多的暴露实质性的信息将会扰乱后续传播的战略实施。第三，为了保持AM08的新闻热度，我们需要保留一些神秘色彩。因此，我们建议可以在汽车的外型、座椅等无关紧要的设置上进行简要概述，以时尚、多功能等概念包装为主。采取避实就虚、迂回进攻的战术继续吊足消费者的胃口。 25 23 线上 传播 传播周期：车展期间一周 （2007-4-20——2007-4-28） 传播量：30篇平面媒体，20篇网络媒体（媒体范围见附件） 稿件类型：1000字左右的新闻稿 标题举例： 《掀起你的盖头来——长丰AM08神秘现身07上海车展》 《轿车中的SUV——新锐一族的新最求》 《摩登时代的摩登装备——长丰AM08上海车展受时尚人群追捧》 26 线上 传播 传播三步计划：第三步 设置悬念 留下期待 策略阐释：对上海车展进行总结，通过对比突出时尚家用多功能车将成为今后市场发展的热点，并描述消费者对AM08的现场感受和期待，对AM08是否能最终满足广大消费者的时尚、家用、多功能的需求留下悬念，吸引消费者继续关注AM08的发展动态，为AM08的10月上市打下坚实的市场基础。 27 线上 传播 传播周期：车展后期一周 （2007-4-28——2007-5-8） 传播量：30篇平面媒体，20篇网络媒体（媒体范围见附件） 稿件类型：2000字左右的评论稿 标题举例： 《压力、动力、阻力：AM08能否玩转市场力学》 《流星OR恒星：AM08的光芒能够照多远？》 《长丰杀出“回马枪” 轿车市场迈入多事之秋》 27 传播目标 线上传播 线下活动 媒体范围及报价 “长丰”破浪会有时 直挂云帆济沧海 线下 活动 线下活动建议一 业内资深记者试驾评测活动 活动阐释：组织5——6名业内资深汽车记者，进行小规模的试驾，借助资深记者的丰富行业经验来对AM08产品定位及其产品改造提出宝贵的意见。并的印象感受。问卷内容包括，对AM08的外观是否喜欢，对AM08的内饰是否满意等内容，然后将消费者的问卷进行收集整理，总结出有价值的意见作为AM08的修改参考。 线下 活动 线下活动建议二 展会现场消费者反馈调查 活动阐释：设置调查问卷，在展会期间以赠送小礼品的方式，鼓励消费者填写对AM08的印象感受。问卷内容包括，对AM08的外观是否喜欢，对AM08的内饰是否满意等内容，然后将消费者的问卷进行收集整理，总结出有价值的意见作为AM08的修改参考。 传播目标 线上传播 线下活动 媒体范围及报价 “长丰”破浪会有时 直挂云帆济沧海 * 长丰汽车品牌推广战略规划 Progress Strategy