A变身有礼活动策划案.ppt

艾思国际 2008-10-21 A5部 * “秀我时尚 Show我价值”奇瑞A1变身有礼 活动方案 PART Ⅰ 策略背景及活动规划 PART Ⅱ 活动方案 PART Ⅲ 整合传播 策略 通过8、9月份针对A1全国重点区域市场的走访工作，对于A1目前所处市场位置、销售环境、竞品情况、消费者的需求等问题进行了深入的理解与总结。经我们与A5部的梳理和讨论，得出结论：需要在11月至09年1月有针对性的开展“秀我时尚，show我价值”——奇瑞A1“变身有礼”活动，线上开展超级变身赛活动，线下开展促销活动及豪华版、新颜色车型上市活动作为辅助。通过线上线下立体式传播进而提升A1品牌力和竞争力，增加市场占有量。 活动背景 “变身有礼”活动规划 奇瑞A1 变身有礼 1） Show我时尚，秀我价值 ——奇瑞A1超级变身赛 2）变豪华风格 ——奇瑞A1豪华版炫动登场 3）变多彩情调 ——奇瑞A1激情推出新款颜色 1）奇瑞A1 变靓你生活 ——购车有好礼 2）奇瑞A1 变靓你生活 ——用车有惊喜 3）奇瑞A1 变靓你生活 ——参赛有大礼 3个“变”（线上+终端活动） 3个“礼”（终端动） 奇瑞A1 第四季度各要素信息传播节奏 时间 1月 线上 线下 变炫酷个性—实车改装 有礼：奇瑞A1 变靓你生活——购车有好礼 变豪华风格——奇瑞A1豪华版全面供货 11月 12月 主题： “奇瑞A1 “变” 靓你生活 炫酷得豪礼（三个变靓，三个有礼） Show我时尚，秀我价值—奇瑞A1超级变身赛 变多彩情调—奇瑞A1 激情推出“”新款颜色 有礼：奇瑞A1 变靓你生活 ——用车有惊喜 有礼：奇瑞A1 变靓你生活 ——参赛有大礼 “变身有礼”活动行程 PART Ⅰ 策略背景及活动规划 PART Ⅱ 活动方案 “3个变身”活动方案 “3个有礼”活动方案 2.1 2.2 A1变身赛活动方案 A1豪华型上市方案 2.1.1 2.1.2 2.1.3 A1新颜色上市方案 PART Ⅲ 整合传播 策略 “秀我时尚 show我价值” ——A1超级变身赛 变身一 活动背景：08年第四季度，产品销售淡季，通过有效的线上活动提高产品的知名度，引起目标消费群的关注； 活动目的：1、提高产品曝光率、关注度； 2、增加终端集客率； 3、为产品增值； 活动主题：“秀我时尚 show我价值”——A1超级变身赛； 活动时间：2008年11-2009年1月 活动范围：活动全国范围开展，重点地区经销商主要参与； “秀我时尚 show我价值” A1超级变身赛——活动简介 活动宣言 时尚的外观最易被感知，而难以了解的是小车的价值所在； 通过“秀我时尚 show我价值” A1超级变身赛，让更多的消费者参与到活动，认识A1，了解A1，而我们也将价值小车A1在逐级展现给消费者的同时，更希望倡导时尚更具价值的生活方式，并获得更多爱车爱生活的年轻人的价值认同。 活动简介 “秀我时尚 show我价值” A1超级变身赛，是通过改装A1小车的方式对A1品牌进行宣传和推广，持续A1品牌知名度的传播，同时接改装活动宣传小车价值点。改装主要分为两个大部分：图片PS改装和实车改装。 活动目的 通过小车变身赛的形式极大的提高A1品牌的知名度，在各阶段各部分的改装环节中，我们逐步挖掘出A1小车的价值所在，不仅用A1炫酷的外观刺激消费者的感官，更用不为人知的价值细节打动消费者的心。 活动形式 两大部分通过网页搭配PS/个人创意PS/实车改装三种途径来实现自己的改装梦想，秀出自己个性的改装性格。 网页搭配PS——适合有创意的人们。我们会提供很多图案和A1的车图片，在你打开网页的时候图片就会展现出来，需要参与者做的就是运用自己独特的匠心将图片通过合适的表现手法和车体搭配出来，网页会自动生成你设计的改装车图片，简单的手法，个性的展示。 个人创意PS——适合网络PS高手。常年泡在网络的你已经熟悉了Photoshop的运用，面对网络中眼花缭乱的PS设计，你一定有自己的一套想法，A1实现你的梦想，在我们的专区下载我们A1的图片，放到自己的Photoshop软件里好好为A1变个身吧，不怕做不到，只怕想不到，你才是个性的设计者。 实车改装——适合真枪实弹的改装爱好者。我要的就是实战演练，我把我的车和我的个性纷纷表现在A1真正的改装上，我才是真正的改装达人。 小车变身赛 虚 拟 PS 改 装 实 车 改 装 网页搭配PS 个人创意PS 网络大评选 将评选结果运用到终端 通过活动达到迅速提升品牌知名度的目