东莞移动“e100”电子竞技大赛计划书.doc

东莞移动“e100杯”电子竞技大赛方案 活动概况 东莞移动公司与神州奥美公司以电子竞技大赛为契机，结合双方的用户资源、渠道资源、宣传资源，通过电子竞技赛事活动增加双方用户群的粘合度，并提升双方品牌地位。同时利用双方资源优势强强联手进一步推进“电子竞技运动”的建设，紧紧抓住绿色游戏健康化的构建、电子竞技活动开展、体育机制健全三个环节，不断完善竞技体育设施，创造便利的竞技、体育条件，充分体现了双方的社会责任感，最终取得双赢的效果。 活动名称 东莞移动“e100杯”电子竞技大赛 组织单位 主办单位：东莞市体育局、东莞市文化局、共青团东莞市委员会—2008.12.28,自新闻发布会启动日起计算为准，总决赛决出前三名并进行颁奖典礼为活动终止期。 活动目的 1、为中国移动 “e100” 电子化自助服务“飞信”、“手机邮箱”拓展和稳固宣传终端渠道，把移动业务通过多个手段整合大赛，培养用户对移动业务的使用习惯，建立起一个稳定的用户群体。 2、提倡健康游戏，更是有针对性的深入年轻消费群体，在该固定人群中扩大比赛宣传力度，并让移动品牌在有潜在消费能力的年轻人群中扩大影响力，让移动企业形象更深入人心。充分的利用移动资源引导消费，增加移动用户，达到用户与移动双赢局面。 3、从树立东莞移动的公益形象、体现东莞移动企业的社会责任感出发，专为年轻人举办的活动，扮演“健康使者“的角色，丰富移动用户的娱乐生活。 活动可行性分析 1、在预算方面，本次活动是以东莞移动为主神州奥美为辅的联合市场推广活动，在成本方面双方共同投入。由此，使得如此规模和影响力的活动在单方投入活动预算都低出很多。 2、在组织协调方面，神州奥美有限公司有各种规模各种级别的赛事组织经验，尤其针对网吧人群的电子竞技活动，神州奥美曾举办过很多大型的全国性赛事，这样使得活动组织更有经验保障。本次活动从宣传到执行都调动了双方各方面的资源，以神州奥美的活动组织经验配合东莞移动公司的执行团队，一定会使得本次活动的各个方面都在可控制范围，在宣传推广、报名组织、活动流程等方面都能有条不紊的按照计划进行。 3、宣传力度方面，宣传方面不仅从横向考虑到了东莞移动的各方面资源，如营业厅，网站等和神州奥美的娱乐平台等资源，还覆盖了东莞的多个主流媒体（东莞日报、南城晚报、东莞阳光网、东莞电视台、东莞电台、南方都市报等）。从纵向方面不光考虑到东莞本地的全面覆盖，还考虑到神州奥美媒体宣传资源为主的对外影响力。这样的宣传方式设计使得本次活动的宣传力度变的及其有渗透力，其造成的关注和影响之大是可以预见的。 以上几个方面基本保证了本次活动有很强的可操作性、可执行性。促进和带动东莞移动在本区域的品牌提升和各项业务的发展！同时，通过本次活动也让更多的人领略到东莞移动的风采，把让中国移动的广东区域标兵分公司的形象再一次展现出来。 活动必要性 1、至今为止，国际上最受关注的五大电竞赛事ESWC、WEG、CEG、?CIG、CPL，都是采用反恐精英或魔兽争霸为主要比赛项目。 2、据统计，几乎90%以上的电竞爱好者都是在15-3岁之间，这些人群正是消费电子和时尚产品的目标客户。团结、友谊、进步、和谐、参与年月日，正式宣布将电子竞技作为中国正式开展的第个体育项目，并成立中国电子竞技国家代表队，举办全国性的电子竞技比赛 奖项 名次 突袭OL 1V1 第一名 价值80元奖品 第二名 突袭游戏卡（30元） 第三名 价值20元奖品 第四名 神通卡 第五名 价值10元奖品 4）、电竞明星网络人气投票活动奖项设置 奖项 CS 魔兽争霸 第一名 奖金800元+移动礼品（200元） 奖金800元+移动礼品（200元） 第二名 奖金500元 奖金500元 第三名 奖金300元 奖金300元 5）、移动优惠积分兑换礼品活动兑奖设置 序号 优惠积分 兑换礼品 数量（份） 1 500 移动礼品（价值100元） 200 2 200 神通卡 1000 3 100 娱乐礼包（带10元金额的游戏账号和一起网吧卡） 20000 活动流程 1）、新闻发布会 根据大赛活动主题,赛事活动的需要，通过高额奖金及现场表演赛活动，组织政府官员、东莞移动领导、神州奥美领导、东莞移动分销商业主、网吧业主和电子竞技玩家，举办一场电子竞技大赛新闻发布会暨大赛启动仪式。 时间：2008年10月11日 下午 2：00 —— 5：00 （拟定） 地点：东莞移动三楼会议室 主要内容：移动业务、神州奥美游戏业务的短片展示；嘉宾、媒体、领导签到仪式； 发布主题演讲；记者专访；COSPLAY表演擂台赛现场互动。 2）、大赛报名 本次活动的报名方式是玩家通过东莞移动门户网站作线上报名，实行各移动营业厅、各移动分销渠道、各网吧渠道负责引导玩家线上报名的报名制。 报名时间：2