竞争市场与经济效率.ppt

管理经济学 第4讲 竞争市场与经济效率 第一节 竞争性市场 完全竞争市场 市场均衡 供给变动 需求曲线的变动 调整时间 课前案例：惠普如何管理打印机需求 惠普及其首席执行官Carly Fiorina 主导产品：打印机（占公司销售额30%但占利润额70%）和个人电脑等。 成功：公司对打印机需求和供给变化的分析。 完全竞争市场 完全竞争(perfect competition) 产品同质(无差异) 大量的买主和卖主 自由进出(无壁垒) 对称信息(完全信息) 市场均衡：需求量=供给量 市场均衡… 均衡的重要性 市场：不均衡状态→均衡状态 供给变动 均衡变化 供给增加 供给减少 供给变动… The Effect of Shifts in Supply on Equilibrium 案例：全球油轮运输的供给 均衡与弹性 价格和数量的变化取决于需求价格弹性 需求完全无弹性：价格变化，数量不变 需求完全有弹性：价格不变，数量变化 均衡与弹性… 价格和数量的变化取决于供给价格弹性 供给完全无弹性：价格和数量不变 供给完全有弹性：价格和数量均变 分析：零售商为何不足额让利于消费者？ 厂家的批发降价与零售降价 批发价降1美元即零售商成本(供给曲线)降1美元，因需求有弹性，零售价降幅小于1美元！ 需求曲线的移动 均衡变化 需求增加 需求减少 需求曲线的变动… The Effect of Shifts in Demand on Equilibrium 调整时间 市场均衡 短期需求+供给→短期均衡 长期需求+供给→长期均衡 市场均衡 需求 调整时间… 需求增加 短期的价格涨幅更大 长期的销量增幅更大 调整时间… 需求减少 短期的价格降幅更大 长期的销量降幅更大 调整时间… 价格和数量对需求变动的反应 价格在短期比长期更加反复无常 数量在长期比短期变动幅度更大 规模调整 短期内存在沉没成本(Sunk Cost) 沉没成本比重大，生产调节集中在长期 沉没成本比重小，生产调整贯穿于长短期 市场均衡的变动 The Effect of Shifts in Demand and Supply over Time 案例：玉米卖出肉价钱 河南省遂平县爆出一桩新闻：同样的玉米，别人每斤只卖六七毛钱，而河南联发公司托管田里所收的玉米棒子，半斤左右一个，竟然卖到3.5元，相当于肉价钱。 卖得贵，关键在于“卖得晚”。该公司把鲜嫩的玉米棒子套上真空保鲜膜冷藏，待春节上市，结果800多万个棒子被广州、天津等地的客商订购一空。而每个真空保鲜膜仅8分钱。 他们通过调查发现，春节期间大城市一个嫩玉米棒子的价格最高可达10元，于是今年秋季种植5000多亩玉米，销售时巧打“时间差”和“地区差”，一算帐，净赚2200多万元。当地群众惊叹：种了这么多年，才知道玉米可以“等着卖”。 供求分析的步骤 确定是使供给曲线移动还是需求曲线移动(或两者均移动) 确定曲线是向上移动还是向下移动 运用供求图形考察这种移动对价格和数量的影响 案例分析：惠普如何管理其打印机需求 分析要点 打印机是其明星产品，有竞争优势 个人电脑与打印机为互补品 技术变革降低了电脑生产成本 竞标时提供免费咨询(互补关系) 其他部门帮助推销：信贷/咨询 Picking a Big Fight with Dell, H-P Cuts PC Profits Razor-Thin 案例分析：惠普如何管理打印机需求 进一步思考 1.假定Dell、IBM等公司为应对惠普而降价，它们的销量发生什么变化？ 2.假定一家制造商的电脑并不是另一家特别好的替代品。此时又该怎样回答上一问题？ 课堂讨论：价格理论 供给、需求与均衡价格的关系 供求决定价格，其结果是确定的 价格刺激供给量和需求量 前提：充分竞争/供给与需求各自独立 价格变化(?P)是最重要的 价格与价值(交换价值与使用价值) 第二节 经济效率 经济效率 看不见的手 分散管理 归宿 课前案例：中国和美国的小麦 全球观察协会主席Lester Brown (1995年) 警告：食物短缺/价格上涨/…/中国奇迹提早结束 呼吁：增加畜牧产品消费税/棉田改稻田/…… 中国政府： 限制进口/小麦收购价高于国际价格… 结果究竟如何？ 见下图 课前案例：中国和美国的小麦 课前案例：中国和美国的小麦 Brown预测的惨淡景象并未出现 原因：小麦生产会随价格上升而变动 供给弹性：中国约0.28，发达国家约0.35 面对供给短缺 技术专家为何认为这象征即将到来的灾难？ 经济学家为何把价格上涨看作好消息？ 自由贸易对所有的参与者究竟有何影响？ 经济效率 经济效率(economically efficient) 在不使另一个人处境变糟的前提下，如果重新配置资源不能使一个人处境改善