(匡威PPT)Heritage and Category(NXPowerLite).ppt

中性 (偏男性) / 1-3级城市 / 18-30岁/ 休闲风，前卫 / 讲求生活享受和消费品味，购物不重视价钱而注重质量和格调 目标消费者描述 Consumer Profile 目标消费者描述Consumer Profile 年龄:15-30+ 职业:学生、白领 爱好/风格:上网，小说，电影，音乐/随意休闲舒适 时尚装备:各品牌MP3，复古眼镜，单肩背包,G-shock,银饰 可以接受的价格: Mid(300—800) 喜欢的其它品牌:Nike，Adidas，UNIQLO，HM，MUJI 喜欢浏览的网站：新浪，网易，百度，搜狐，开心，校内，豆瓣，淘宝 喜欢参加的活动：唱歌，逛街，网络游戏，桌面游戏 喜欢去的场所：商场，服装市场，娱乐场所 年龄:18-30 职业:学生，白领 爱好的品牌:Nike,Nike Sports Wear, Adidas original. 可以接受的价格: Normal(400—900) 目标消费者描述 Consumer Profile　 1938-1948 第4个10年 1941，第二次世界大战给Converse提供了一个绝好的机会，海外驻扎军人的产品成为Converse的生产重点。当中包括鞋、服装、飞行员和军人的靴子、大衣，以及橡胶防护套装和披风。 1938-1948 第4个10年 上图 Converse为美军飞行员提供的靴子，公司也为军队制造橡胶衣、大衣及其他防护用具。 上图 Converse公司为美军士兵制作的基础训练运动鞋。 第二次世界大战期间(1939—1945) 1945年二战结束。 1947 Converse白色高帮篮球鞋成为美国篮球队参加1948年伦敦奥运会的指定篮球鞋。 1938-1948 第4个10年 1948-1958 第5个10年 关键词：初露峥嵘 摇滚乐终于诞生。它吵闹、粗鄙、肮脏，人见人怕。但它却掀起了一场衣装革命：皮夹克，牛仔裤和高帮运动鞋。 高帮运动鞋也与另一传奇同时诞生：国家篮球协会（NBA）。 摇滚乐终于诞生。它吵闹、粗鄙、肮脏，人见人怕。但它却掀起了一场衣装革命：皮夹克，牛仔裤和高帮运动鞋。 1948-1958 第5个10年 1948-1958 第5个10年 1950年代，Converse帆布鞋受到了从James Dean到猫王的年轻艺人的喜爱。借着好莱坞的帮助，Converse帆布鞋像可口可乐一样，已经成为了一个美国文化的象征。 图为1955年的 Chuck Taylor All Star 1948 高帮运动鞋也与另一传奇同时诞生：国家篮球协会（NBA）。 1948-1958 第5个10年 上图为1940年末Converse的橄榄球鞋 到上世纪40年代末为止，基本上所有的职业运动员都已经穿着了Chuck Taylor All Stars. Coverse开始为包括橄榄球在内的其他运动项目设计球鞋。 1948-1958 第5个10年 上图 Converse早于任何公司率先开发的跑步鞋 上图 50年代的一款防水的Converse鞋款 (Lakestream wading) 1958-1968 对于每个人来说，这十年充满了变化。伴随着摇滚乐和职业篮球的发展，Chuck Taylor All Star亦以更多色彩出现。在动荡的时代往往诞生传奇，这时的Converse不论在本土还是越洋过海，以至世界每个角落都在迅速蔓延。 1958-1968 第6个10年 关键词：创新 1958-1968 第6个10年 1962年Converse带来一款低帮的运动鞋，名叫“OXFORD”，在篮球场上深受欢迎。 All Star第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年来单一色的色彩策略 1966 1968-1978 第7个10年 关键词：辉煌 大约在1974年，在Chuck Taylor All Star运动鞋的基础上衍生了全新的设计，麂皮表面，侧面加上大而醒目的五角星标志的One Star。它的活跃和鲜明，让众多的摇滚族、滑板青年和叛逆的灵魂都无法抵抗。 1968-1978 第7个10年 1974 ONE STAR诞生 1976 1968-1978 第7个10年 Pro Leather – 昵称为“J博士”的伟大的NBA球员朱利叶斯.欧文一穿着Converse的Pro Leather篮球鞋， 便使得这款篮球鞋有了另外一个别号，叫“buzzer beater(压哨球)”. 这也是Converse星箭系列最早的一个款式。 1968-1978 第7个10年 朱利叶斯·欧文简介： 朱利叶斯·欧文 1950年2月20日出生，绰号“J博士”。1983年获总冠军，5次入选NBA最佳阵容，一次获MVP