传媒经营的系统理论(一)非常系统的传媒经营的系统理论总结(共三部分三个课件),媒体人都应该学.ppt

1、发行量的绝对数量缩减 世界报业强国（美、日、德等——发展趋势最能代表纸报发展趋势），纸报发行量一直下降； 在发展中国家，如中、印等，纸报发行量虽总量上升，但增量下降。 数据： 1964—2004：美成年人读报比率由81%——52% （人民网05.10.13） 1984—2005：美日报总发行量跌16%（美国报业协会） 1970—2003：美日报总发行量占美国成年人口比率由78%——53%；晚报由50%——10%。（香港、国内） 1990—2005：美晨、晚报总发行量由6232多——5334多万，降约14.4%；周末报由6263多——5527多万,降约11.8%。 1995—2003：美报纸总发行量降5%，欧、日降3%、2%。”（世界报协） 2008年世界报协： “过去5年中，美国的报纸发行量累计减少了8％。” 2001—2005,英国报纸的发行量下降了20%。——蔡雯、李亚丽《传统媒体如何决胜数字时代——对英国三家著名媒体的调查与思考》 2008年世界报协： 另外一项由佐格比国际民意调查所和路透社针对全球７０４家报纸编辑进行的调查结果显示，４４％的人认为，大多数读者在１０年后都会在网上看新闻，高于去年的４１％。 中国： 中国报业协会从报业新闻纸的用量计算，2004——2007年，中国纸报总发行量仅增加了约8%，且每年增量下降。 *名报消失 《基督教科学箴言报》 “新华网10月28日电 美国拥有百年历史的《基督教科学箴言报》２８日在官方网站刊登消息，宣布将于明年（09年）４月起停止出版纸质日报，而专注于制作网络版报纸。” 《中央日报》 《电视周刊》 2、在传媒市场中的份额下降 在各类传媒形成的受众市场份额中，纸报份额下降。 广播、电视、期刊、图书等一直与纸报争夺受众，电视出现后渐成最强势传媒，中国电视普及率96.58％ ，广播95.43％——超10亿。而中国日报的期发总量才1亿左右。 互联网：1997 —2008年11月底：0——2.9亿；“神六”发射当天，新浪点击率达4.5亿。 07.5，《浙江手机报》付费订户25万，全国首位。 十七大期间，新华社手机报用户从１９万—到—27万，增幅42.１％；截至08年底，新华社用户过百万；人民日报手机报各版本用户500万。 中移动手机报付费用户超4024万。内容制作方式、平台发送模式、技术流程保障已相对成熟。08奥运第一周，中移动 “奥运手机报”订制用户突破1000万。 ——中移动2008年中期财报 当前，对纸报市场份额冲击最大的传媒之一——互联网。 2005.5美一调查： 美国人使用网络时间在增加，而使用传统传媒时间在减少； 在所有受访2600位网络使用者中，“因上网而减少看报纸”人占30.3%； 针对北京的调查显示： 到2004年，35岁以下年轻读者中有11.6%：“经常阅读报纸”——“几乎不读报纸”，原因——已养成网络阅读习惯。 3、对年轻人失去吸引力 “1972年，在21－25岁的人群中，每天读报的人占50％，而如今则为20％。” 专家：“越来越多的年轻人在网络上建立阅读习惯”； 美等西方国家报社加大NIE工程力度； “直接显示纸报读者老龄化趋势的调查数据”； ——纸报对年轻人越来越失去吸引力。 结论： 传统传媒中，到目前为止，纸报呈明显的衰落趋势。（客观事实） 二、趋势： （主观判定） （一）长期来看，继续处于衰落趋势中； （二）免费报纸、社区报纸——未来两个重要形态。 免费报纸： 免费报纸—— “信息免费获取”潮流在报业中体现。 世界首份——1995年、斯德哥尔摩、《地铁报》。 特点： 创办模式：独立、传统报纸创办。 内容定位：注重迎合年轻读者口味——偏好无深度、低俗化。 运作特点：注重降低成本 内容快餐化、或大多摘自传统报纸及各大通讯社的现成报道 。 社区报： 一种在西方国家具有较长历史的报纸。 诞生于美国乡村，至今（08年文章）已有300多年历史，多为周报。 特点： 受众定位：特定社区受众 内容定位： 新闻性：强调与主流报纸差异； （“家庭的第二份报纸”） 服务性更重。（“新闻纸——生活管家”）。 小规模：加拿大大部分社区报纸发行量小于5000，受内容容量和财力物力所限，社区报“几乎无法被归入日报行列”。 非专业化： （较多为社区人士从事） 低利润 (低赢利期望) 草根性 运作方针：增强地理粘性。 本质： “体现了信息的接近性可制造阅读需求的报纸。” 社区报的优势： 相比传统报纸，可替代性弱——针对特定社区；（电视、广播） 广告主广告投放的有效性——清晰的读者群、较高的阅读关注度； 成本低； 开发分类广告的优势。 传媒经营的系统理论 第一部分 宏观、抽象层面 一、什么是传媒 二、行业属性 三、中国传媒业的特性 四、当前对中国传媒业影响最大