传播媒介的发展历程.ppt

第三章 传播媒介的发展历程 M·麦克卢汉（Marshall Mcluham）把媒介（media）视为人的延伸。 传播媒介的发展与增进，意味着人类感知能力的延伸，标志着人类文明的重大进程。 在漫长的时间长河中，人类传播经历了四次重大的媒介变革，可区分为以下几个阶段： 口语传播时代 文字传播时代 印刷传播时代 电子传播时代 一、口语传播时代 据说，人类诞生于300万年前。 据说，35000年前，人类语言基本形成。 语言是什么时候和怎样产生的，是人类先天具有的，还是逐渐形成的，因为没有实证材料，人们只能提出各种假说： “汪汪理论”：模仿自然声音而形成； “感叹”理论：感觉的偶然表达； “唱歌”理论：原始歌声演化而来。 婴儿降生后，当他把某个抽象的语音符号与某个具体事物联系在一起，而收到大人的疼爱时，其欢天喜地的原因在于有效传播的开始。 仍在使用的民族语言大约3000种，有些语言消失了，有些语言如中文、英语等因为使用者众多而成为大的语种。 如何看待世界语，仍是值得思考的。 音韵史研究：口语最初是用不同的声音为周围事物命名开始的。混沌世界在我们眼前变得清晰、有条理，我们根据这些名称对万事万物进行归纳、分析，从而把握其性质和规律。 德国释义学家伽达默尔：语言本身就是一种世界观，人因为有了语言，所以有了一个“世界”，同“世界”有了一种“关系”。人类有了语言，也就拥有了丰富的“语义世界”。 口语符号系统的诞生，使人类传播超越了自然界的一切信息传播： 信息的抽象能力、复杂的声音系统，不再是简单的信号与事物之间的一对一的关系。 语言可以记忆，口耳相传，使人类能够组织自己的社会互动，经验和文化得到积累。 但就具体的传播活动而言，口语有空间和时间的局限。 “登高而招，臂非加长也，而见者远；顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。” 二、文字传播时代 公元前4000年，埃及出现最早的象形文字。 公元前1200年，希腊产生了完整的字母表音文字系统。 公元前13世纪左右，殷商时期甲骨文，10万多片，单字近5000个，有指事字、象形字、形声字，还有形声字，标志着汉字符号体系的基本形成。 水中之鱼 钓鱼 抓鱼 甲骨文动物名称表 古埃及象形文字 声音与所指对象分离，便产生了语言。 声音与发出声音的人分离，便产生了文字。 文字出现之前，人类用壁画、雕刻、结绳符号、象形符号贮存信息。 文字出现是人类惊天动地的大事。 《淮南子·本经训》：“昔者仓颉作书，而天雨粟，鬼夜哭。 ” 文字的出现，增强了信息的传递、记忆、积累和传承能力，传播在空间和时间上发生重大变革。 加速体外化媒介系统的进程:石壁、石器、陶器、青铜器----甲骨、竹简、木简----纸张，书写材料趋于轻便化，信息传递越来越容易。道路、驿站，使信息在更大范围传播。 以文字为核心的体外化信息系统的形成和扩展，大大推进各地区经济、政治和文化的交流和融合。秦始皇实行“书同文、车同轨”制度，可见文字的巨大作用。 传播变革导致社会结构的变革。出现特定阶层来使用文字及媒介，教育、文化积累及宗教成为行业； 大规模社会管理和控制成为可能。 三、印刷传播时代 文字出现后，人类经历了相当长的手抄传播阶段。 手抄传播效率低，成本高，加上教育普及程度低，文字的使用成为权贵、僧侣的特权，文化及其传播被垄断。 印刷时代到来，传播发生了深刻的变革。 造纸技术和印刷技术的发明导致印刷时代的到来。 公元105年，东汉，蔡伦发明造纸术。用树皮、麻、旧鱼网等混合造纸，取代竹简、帛、羊皮等书写工具，既结实耐磨，又相对容易。 8世纪造纸术传入阿拉伯，12世纪传入欧洲，14世纪，欧洲各国普遍用纸。 公元450年（南北朝），中国有了雕版印刷。 公元686年（唐朝）的《金刚经》是现存最早的雕版印刷书籍。 宋庆历年间（1041—1048）毕升发明胶泥活字印刷术。元、明时期，出现木活字和锡、铜、铅活字。活字印刷由蒙古人传入欧洲。 1456年，德国谷腾堡发明金属活字印刷法，印了几百本《圣经》。把造酒的压榨机改装成印刷机。 古登堡的印刷术标志着