HM_服装品牌调研.ppt

HM的橱窗设计简洁大方 店内服装摆放分区明快，满足不同年龄不同身份人群自由选购，店铺色调温馨。 钢制作的框架结构与墙体相互贯穿，白色慕帘则带来一种柔和朦胧的光感。而创意中内在的趣味性强调“转换”原料之间的关系，从而更加突出其自身魅力。店面设计使用普通材料，以一种简单的方式提供了强大功能。 地面同样是水泥材质，但却在主动线的通道镶嵌了一些不同颜色和形状的大理石，起到了很好的空间引导作用。 钢管是很灵活的，可以根据不同空间环境调整它的弯曲形状，和长度。 别出心裁的运用弯曲的不锈钢管展示服装，极具视觉冲击力，展现了女性的曲线和柔美。 谢谢观赏 制作：陈志成 HM（海恩斯莫里斯HennesMauritzAB0）于1947年由尔林·派尔森（Erling Persson）在瑞典Vsters市创立。当时尔林·派尔森在瑞典的维斯特罗斯开设了自己的第一家服装店。当时只称为“女士的”（ Hennes），只销售女士服装。1968年公司并购了销售狩猎装备和男士服装的“毛里斯·维德弗斯”（Mauritz Widforss）服装店，之后公司也开始销售男士服装。 　　HM现在全球24个国家销售服装与化妆品,雇员总数超过50,000人。不寻常的是，HM没有一家属于自己的工厂，他与在亚洲与欧洲的超过700家独立供应商保持合作。 对中国人来说，是先听到ZARA后才知道HM的。在迅速占领欧洲和北美市场之后，2007年时，HM将目光瞄准了中国市场以及亚洲。这片东方潜力之地将成为HM逐鹿的地方了。HM，一个 将时尚、品质和低价完美糅合的时尚品牌；一个每年都会选一个炙手可热的顶级大师与之合作的大众品牌；一个在中国众多服装企业中，已经被看成是教科书一般的榜样品牌…… 简介 品牌定位； 年龄18——25 价格40——800 专卖店独特的装潢 * * HM的店铺 从1947年建立起,在最好的商业区销售就成为公司的经营原则。公司不拥有商店的产权,仅仅是租赁。通过这种方式，公司可以规避资金短缺的弊端,，更加自由地追求自己的经营理念。如今，几乎在欧洲和北美的每个中心商业区，都会看到HM，伦敦的OxfordSt，巴黎BoulevardHaussman，米兰的CorsoVittorioEmanuele，,纽约的第五大道，旧金山的PowellSt.，多伦多的 BloorSt……通常在确定一处销售场所之前，,公司往往做了大量的统计分析工作，设计内容涵盖人口统计学、当地就业率、购买力以及购买行为方式。同时对当地购物区域与购物中心情况进行调研，包括竞争对手情况、交通流量以及公共交通工具的便利与否等。 一旦新店的合同签订，制订计划、设计、重建以及内部设计工作就开始了。根据店铺的位置、大小以及人流，公司会为每个店铺设置产品组合。店铺一般分为大店、全线产品店以及概念店。 店铺鼓励自助服务，同时提供给客户想法与启发以使人们找到适合于自己的产品。购物环境则力求舒适、鼓舞人心和充满人文关怀。 * 从黑白和艳丽的影像中传递出暧昧狂野的气息，Versace的标志性元素鲜明可见。 Versace for HM系列的单品无一不显Versace传奇风范。Versace借鉴了设计典藏和近期作品， 及其品牌的一些标志性元素，比如艳丽的印花、希腊回纹图案和大胆的裁剪，构成了时装界的精彩瞬间。 Versace for HM系列包括很多极具代表性的设计。女装有经典款黑色绉丝连衣裙，漆皮肩带上饰以金色的希腊式纽扣；曳地长裙的飘逸质感与束胸上围的骨撑设计刚柔并济。而裙身印Versace经典图案的五彩亮片连衣裙、金色和银色两款金属色短款连衣裙，以及饰铆钉和经典希腊图案的香艳背心裙则令你在晚间散发夺目光彩。 在女装连衣裙、百褶短裙、丝绒短夹克、打底裤和牛仔裤设计中，Versace重新回顾其经典图案。而皮革之于Versace的重要性在饰以金色铆钉和拉链的皮夹克上亦可见一斑。配饰包括高跟系带靴和铆钉麂皮高跟凉鞋，以及铆钉皮包和迈阿密棕榈树图案丝绒包。 店面设计 HM专卖店楼梯设计突出了店面的细节体现