在线有哪些信誉好的足球投注网站广告拍之机制研究.pdf

在线有哪些信誉好的足球投注网站广告拍卖之机制研究 摘要 ——也是Google赖以起家的部分，得自于在线有哪些信誉好的足球投注网站上的广告投放拍 卖。这个事实本身已经使得在线有哪些信誉好的足球投注网站的拍卖机制成为有价值的研究课 题，因为任何一点微小的改动都意味着巨大的影响。不仅如此，在线搜 索广告拍卖还具有一些特别的性质。这些性质，比如拍卖对象的易变 性与易逝性、拍卖参与者的广泛性以及拍卖进程的即时动态性，虽然 在其他拍卖中也曾遇见过，然而鲜明如在线有哪些信誉好的足球投注网站广告拍卖者终究极罕 见。对在线有哪些信誉好的足球投注网站广告拍卖的研究因此也是对拍卖理论的有益补充，其 中积累的经验也足以为其他在线产品甚至一般商品和服务的拍卖所借 鉴。 本文介绍了我们所做的两项工作。 卖方式策略同构。在此基础上我们模拟了不同数量的广告商参与 同一个有哪些信誉好的足球投注网站请求竞拍的情况。结果显示，Google式拍卖能带给有哪些信誉好的足球投注网站 引擎更多收入，而这很大程度上是因为其方式能带来更大的社会效 益。我们同时讨论了有哪些信誉好的足球投注网站引擎计算相关度的算法会怎样影响其收入 以及社会效益。模拟结果显示，相关度计算得越精确，有哪些信誉好的足球投注网站引擎的 收入越高且社会效益越高。 ·接着，我们发展了一套预算约束下广告商发布广告的行为模型。我 们分析了广告商选择在哪些有哪些信誉好的足球投注网站请求上发布广告的计算难度。所 以，广告商必定选择一些近似算法。我们分析了两种近似算法。在 这个基础上，我们推断出广告商会倾向于覆盖更多有哪些信誉好的足球投注网站请求而不是 豇 中文捅要 追求广告投放的准确度。最后，我们用真实数据验证了这个推断。 本文的工作揭示一个看似不自然的结果：有哪些信誉好的足球投注网站引擎关心广告投放的准 确度，而广告商反倒不关心。那么，在线有哪些信誉好的足球投注网站的广告投放中，准确度到 底重要不重要?对此我们并没有答案，需要进一步的工作来探究。 关键词： 在线有哪些信誉好的足球投注网站，广告，拍卖论，机制设计 of Auctions A onMechanisms Study Sponsored-Search ABSTRACT Onthefirst of earnsmorethan6．67billion quarter2010，Google dollars，most auctionononline ad— ofwhicharefromadvertisement hasseveral features．For fromsearch vertisementauction special example，attentions to usersdiminishand fromtime aremillionsof quicklyvary time．Additionally,there advertisersondifferent thefactthateach bidding keywordsdaybyday．Despite single feature inauctions auctions allthese elsewhere，few mayprobablyappear comprise of featuresatthesame