《七日掌握版面设计基础》.pdf

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七日掌握版面设计基础 日)视觉设计研究所编 中国青年出版社 北京)2004 年版 版面设计:样式+造形。 样式能决定版面设计的大部分。调整形态 (文字的位置,大小,空间),保持平衡,能增加信赖度。 样式的八要素:视觉度,图版率,文字的跳跃率,照片的跳跃率,网格的拘束率,版面率,构成的三 种类型,字体印象 造形的八原则:明确主题,分开副主题,群化 (组合化),暧昧给人不安的感觉,整理流向,空白时 主题的领地,抑制四角,利用版心线 第一部分:选择样式 选择好合适的样式,就决定了设计成功的一大半。 视觉要素,是指相对于文字要素的插图、照片、表格等图像表现。在版面中增强视觉要素,能产生轻 快,有亲和力的印象。相反,以文字为中心,则给人高格调,冷漠,坚硬的印象。 然而,并不是说视觉度越高越好。与内容相吻合的 “度”很重要。例如,在纯文学作品或诗集中加入 插图,虽然有轻快的感觉,但却形成了不和谐的版面。 样式的八要素1:视觉度 相对于文字,图像的要素 插图,照片等)产生的视觉强度叫做视觉度。外观和影响力越强,视觉度 就越高。明快的插图,给人最强烈的印象,视觉度就高。一般来说,照片的视觉度比插图低,特别是云、 大海这样的风景照,视觉度更低。 原图: 1 这幅图是大学某组织募集会员的传单。比较两者,加入插入以后,一目了然,亲和力完全改变。视觉 要素具有决定性的作用,极大改变了整体效果。 对名片来说, 加入插图,会增加趣味性。 在插页广告中,插图必不可少: 左图,排列在报纸或杂志中的插页广告,如果只有文字,就很单调。这样,读者没有积极读下去的冲 动。中图,将招聘要点字体扩大,加入插图,这样的招聘启事更接近应征者的感情,提高了号召力。右图 样式不变,改变了造形),文字和画的重心放在版面中间,是居中的组合方法。更有高品质感。 2 样式的八要素之2:图版率 图版率:占据版面的图 插图、照片)和文章的面积比。 图版率是指相对于文章,图所占的比例,用%来表示。与视觉度有类似的地方,但视觉度是视觉的表 现力的强弱,图版率单指面积比。版面全是文字的话,图版率就是 0% 。相反,如果全是图画,图版率就 是100% 。比如,诗集、小说等以文字为主体的版面,图版率是10%,就方便阅读。 只有文字的版面,显示拥挤;没有文字的版面显得空洞,单调。 据调查,插图、照片增加,则好感度增加。图版率在50%左右时,好感度急剧上升。但,一旦图超过 90%,好感度反而下降。稍 加点文字,画面显得有生气,有活力,交 变得 畅。 样式的八要素之3:文字的跳跃率 版面上的文字有大标题,中标题,小标题,正文,引文,页码,说明标题,说明,等,各自有传统的 大小和字体。文字的跳跃率,指以正文为基准,以最大标题的字幅、字高计算后的大小比率。 左图,低的文字跳跃率,平静沉着,高品质。右图,高的文字跳跃率,充满生机活力。 对报纸来说,降低报纸的文字跳跃率就会显得毫无生趣。一份像样的报纸,取决于文字跳跃率。下图 1,虽然有格调,但变得沉闷,让读者失去阅读兴趣。下图2 中,文字的跳跃率是1200%,充满活力。 社会团体和企业的宣传读物,与报纸不同。通常降低文字的跳跃率,少了报纸的活力。 图3,缩小标题,降低跳跃率,变成稳定的版面,给人留下平静稳定的印象。好。 图4 ,扩大标题,有活力,但稍有不稳定的感觉。 3 图1 图2 图3

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