《二零一六新制度经济学导论第3讲》.pdf

新制度经济学导论 公共管理学院 张翔 2013. 3. 15 第三讲 产权  第二讲回顾  故事和问题  概念  产权起源  产权经济分析 王斐同学的读书笔记  关于您这周五上课提到的商场让顾客免费品尝的问题， 根据您的解释，商场把这些免费品尝的食物的成本又算 到了消费者出钱购买的商品上，我对此有一些想法，想 和您交流一下。  我认为现实中商场之所以让消费者免费品尝，最重要的 一个目的是为了降低消费者的信息费用，从而给商家带 来更高的利润。一种新的产品上市，消费者对这种商品 的信息了解很少，一般说来，消费者只有了解商品品质 与价格，才能做出消费与否的决定，高昂的信息费用会 使人们减少商品的购买与消费数量。商家让顾客免费品 尝，让顾客直接了解到这种食物的品质，顾客购买也就 不会有后顾之忧了。……如果这种食物很适合顾客的口 味的话，消费者的钱自然会到商家的腰包了。 王斐同学的读书笔记  消费者对商品品质、性能与价格的信息越缺乏，商家越可 能搞低价促销策略。现实生活中，我们见过免费试尝试用 饮料食品与化妆品的，却从来没有见过免费帮你擦鞋的， 因为前者质量不容易了解，后者服务内容人人知晓。  同类的商家与商品，上市时间越短，消费者了解产品信息 越少，商家越容易搞低价促销。这可以从新开培训班、歌 厅、美容厅、饭店等往往搞低价促销，新品种化妆品、饮 料、食品等，往往让人免费品尝的现象中得到证实。  观察-假说-推论-验证-结论 余瀚超同学的作业  在理性人的争论中有这么一种说法，在激烈的竞争中存 活下来的一定是理性人，这句话借助一个事实重新定义 的理性人，而且隐含这一句话：因为理性人的存活率更 高，所以活下来的是理性人，犯了循环论证的错误，似 有所谓套套逻辑之嫌。  阿尔钦：理性人真实与否不重要  “稀缺”足矣，无需“自利”或“理性”？  张五常：傻子开加油站 稀缺，竞争与约束  稀缺（scarcity)  不是一种客观状态  与人的心理状况有关  增长、欲求（desire)的满足与新欲求的产生  天堂经济学  如果能源技术突破，能源价格近乎免费，我们的世界中还有 什么是稀缺的？  雷锋  稀缺的行为含义（可观察性）：代价，选择，竞争  竞争的经济学定义  竞争的规则和准则 分析竞争准则  从来不能“取消、减少竞争”，只有 “改变竞争的类型和规则”  竞争准则不同，人们的行为不同  从以老为贵，到年轻化；  青年交友与身高趋势  比赛规则、明星人选及其市值  “40-50”优惠政策  各式拍卖  不同的行为，不同的绩效  把个人偏好放到一旁 为竞争设限  人类何以成社会？  为竞争设限  习俗/道德训诫  帮会规矩  体育竞赛规则  战争的“规矩”  “丛林法则”多半是想象  约束/局限条件（constraints)  在约束条件中决定胜负 稀缺－竞争－竞争规则－行为  稀缺、竞争与规则约束  给定稀缺和无所不在的竞争，让我们来 研究行为：  第一，发现行为的真实约束  第二，分析约束中中包含的竞争规则  第三，推测特定竞争规则下的行为逻辑  第四，分析行为结果  第五，研究竞争规则的形成和变化  约束条件才是研究的重点 经济研究的重点  经济研究——研究人们的行为  行为：动机（意愿）＋ 限制条件  何为重点？  人类行为的