广告学语言研究与交流.pdf

广 学 告 交 习 语 流 P 言 P 研 T 究 为 广告语言包含纯语言手段和非语言手 什 段，具体包括商标（品牌）、广告标题、 么 广告标语（口号）、广告警示语、广告正 叫 文和广告附文等纯语言形式以及它们所表 现的语音、音乐、色彩、情感和动作等非 案 语 语言形式。 言 语言才是人类交际的工具，而不只是文字 而 消费者是这样看待文字的： 不 看(图案) 听 (音乐) 叫 读 (语音) 感受 联想 (画面感) 文 (情感) 思考 (对我有用吗？行动吗) 广 告 语 言 写 作 的 3 大 元 素 受众细分：广告语言作用于人的 思维，不同的人有不同的思维， 受众 但是也有共同的规律性的联系。 写 作 物以类聚，人以群分 元 素 品 受 牌 众 受众 案例：针对年轻人的广告特征 写 一切皆有可能 作 元 非一般的感觉 素 Just do it 受 众 不走寻常路 永不止步 TO BE NO.1 受众 广告语言如何与受众沟通： 见人说人话，见鬼说鬼话 写 （用消费者听得懂的语言，用他们理解的方式） 作 元 素 受