“无声胜有声”__--__无印良品“无品牌”化视觉识别和包装设计.pdf

曲阜师范大学研究生学位论文原创性说明 （根据学位论文类型相应地在“□”划“√”） 本人郑重声明：此处所提交的博士□/硕士□论文《“无声胜有声” ——无印良品“无品牌”化视觉识别与包装设计》，是本人在导师指导下， 在曲阜师范大学攻读博士□/硕士□学位期间独立进行研究工作所取得的成 果。论文中除注明部分外不包含他人已经发表或撰写的研究成果。对本文的 研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确的方式注明。本声 明的法律结果将完全由本人承担。 作者签名： 日期： 曲阜师范大学研究生学位论文使用授权书 （根据学位论文类型相应地在“□”划“√”） 《“无声胜有声”——无印良品“无品牌”化视觉识别与包装设计》系 本人在曲阜师范大学攻读博士□/硕士□学位期间，在导师指导下完成的博 士□/硕士□学位论文。本论文的研究成果归曲阜师范大学所有，本论文的 研究内容不得以其他单位的名义发表。本人完全了解曲阜师范大学关于保 存、使用学位论文的规定，同意学校保留并向有关部门送交论文的复印件和 电子版本，允许论文被查阅和借阅。本人授权曲阜师范大学，可以采用影印 或其他复制手段保存论文，可以公开发表论文的全部或部分内容。 作者签名： 日期： 导师签名： 日期： 万方数据 万方数据 摘 要 “日本设计”在现代艺术设计中占有重要地位，并引领着世界艺术设计的发 展。“无印良品”作为日本的著名品牌，品牌的设计风格有着很强的日本设计特 征，是日本现代艺术设计的代表性品牌。“无印良品”的品牌设计简洁明了、风 格质朴典雅，追求“无品牌”化的品牌理念，给人一种全新的生活理念，倡导质 朴、简单、自然的生活方式。“无印良品”通过“无品牌标志的物美价廉好产品” 的品牌战略在世界范围快速内得到认可和推广，并带给消费者一股简约质朴之 风，使“无品牌”化简约主义风格的品牌设计在世界范围内得认知，并迅速地流 行开来。 关键词：视觉识别、包装设计、无印良品、无品牌 万方数据 Abstract Occupies an important position in modern art design, and led the development of the world of art and design. Muji as a famous brand in Japan, is a Japanese brand design style design features strong, is the representative of Japanese modern art design brand. Brand design no stamp concise, simple style and elegant, the pursuit of non brand of the brand concept, give a person a kind of new life philosophy, advocated plain, simple, natural way of life. Muji through non brand mark of high quality and inexpensive products brand strategy in the world scope quickly recognized and promotion, and b