网络时代媒介融合及传播融合.ppt

Web1.0时代，整个互联网体现出传播融合 Web2.0时代，单个网络应用体现出传播融合 Web1.0时代，单一传播模式不能产生舆论强势 Web2.0时代，单一网络应用就能聚集网络能量 Web1.0时代，注重技术层面的媒介融合 Web2.0时代，注重用户层面的传播融合 从媒介融合到传播融合 （1）第一渠道：有哪些信誉好的足球投注网站引擎，以百度、Google为主。 目标：保证率先接触。 途径：优化网站架构，提升排名，关键词垄断。 （2）第二渠道：用户终端，包括电脑手机桌面、浏览器、聊天工具、导航网站等。 目标：随时随地的接触提醒。 途径：和相关网络技术公司合作。 （3）第三渠道：SNS网站，以开心网、人人网为主。 目标：保证媒体接触黏性；加强与用户的直接互动，推广媒体品牌。 途径：直接进入。 谢 谢！ * * * 传播融合 詹新惠 中国传媒大学 媒介融合 Web2.0时代 传统媒体与新媒体的一组数据对比 报纸：1936家，总印数达到445亿份 期刊：9900种，总印数31.4亿册 网站：网站数量323万个，网页数量336亿个，主要门户和新闻网站日均页面访问量30多亿 获得新闻出版总署颁发记者证的正式新闻采编人员大约20万 网民数量3.84亿，博客活跃用户数量3000多万 手机网民数量2.33亿 传统媒体与新媒体的一组数据对比 传统媒体与新媒体的一组数据对比 增长率 （单位：亿元） 一是网络媒体受众的增长速度远远超过传统媒体，特别是将网民的增速放到时间的纵轴上。以中国网民数量为例，短短十年间网民从百万级增长到数亿级，传统媒体实现同样的增长则走过了数十年甚至上百年的路程。 二是网民阅读习惯的改变。传统媒体殚精竭虑、耗费经年培养的忠实读者群似乎一夜之间都投向了网络媒体。 三是对未来用户市场的担忧。随着网络媒体的快速发展和普及，用户越来越趋于低龄化，传统媒体目前在争夺年轻用户、未来用户上还比较被动。 传统媒体的压力 媒介融合的出现 国家新闻出版总署主导的数字报业实验室计划九大方向 解放日报报业集团全媒体多通道数字出版系统 烟台日报报业全媒体数字符合出版系统 宁波日报报业集团的互动多媒体报纸—“宁波播报” 天津日报报业集团的二维条码报业应用 辽宁日报报业集团的 户外数字媒体 广州日报报业集团的“飞媒·手机富媒体阅读平台” 南京日报报业集团的“多媒体互动电子杂志” 数字报业实验室计划的一些主要项目 多媒体数据 互联网抓取 通讯社电稿 合作单位数据 社会化投稿 第三方数据 采集入库 加工与挖掘 增值服务 流媒体在线点播 企业情报新闻定制 资料专辑信息汇编 资料库在线检索 合作新闻交换 报纸采编系统 数字采编系统 网站采编系统 全媒体采编 广告管理系统 CRM系统 发行管理系统 全媒体经营 全媒体发布 全媒体内容产品：报纸、电子纸、数字报、手机报、手机电视、网站报道 业务支撑 纽约时报网站一条新闻的处理 GOOGLE的Living Stories（正在发生的新闻） 纽约时报和华盛顿邮报的记者负责采写分属若干主题的新闻，Google则提供技术平台，使两报可以重新整合新闻。同一主题的新闻内容呈现在同一页面内，有新闻、评论、特写、图片等各项内容；每一个主题按时间顺序展现过程，用户可按主题、参与者或以多媒体参与探讨；阅读灵活，用户每次重回此页面时，内容都已更新，而原报道改以概要呈现。 BBC的iPlayer播放器 媒体圈 新周刊 好友(287168) 分享阅读(2335)| 评论(32)| 分享(57) 从媒介融合到传播融合 更强调传播方式的多元化和整合化 更反映用户的个性化和小众化 更突出新闻内容的定制化 更注重新闻舆论的传播效果 * * Sheet1 Chart1 列1 列2 电视 报纸 广播 网络 广告收入 675.82 81.46 374.88 206.10 列1 广告收入 列2 电视 电视 电视 广播 广播 广播 报纸 报纸 报纸 网络 网络 网络 675.82 81.46 374.88 206.10