中国经济型连锁酒店区位选择研究——以锦江之星为例66746.pdf

2011年3月 河北经贸大学学报 Mar．2011 笙三兰鲞筮兰塑：． ．墨丝竺!亚丝型丝丝坚生堑幽丝璺型丝!丝型 !竺!：丝竺! ●区域经济 中国经济型连锁酒店区位选择研究 ——以锦江之星为例 安树伟，张晋晋 (山西师范大学经济管理学院，山西临汾041004) 摘要：近年来，随着经济全球化和竞争国际化，中国酒店业面临着越来越激烈的竞争。从中国经济型酒店的发展前 景看，经济发展水平与城市人口规模直接影响着经济型连锁酒店在城市层面区位选择行为，而这种区位选择应更 关注交通便利度、商业繁华度及周边旅游景点等。在经济型酒店的目标市场选择和定位上，应采取适合的营销策 略，提高经济型酒店的区位市场竞争力。 关键词：经济型连锁酒店；锦江之星；区位选择 中图分类号：F719．2 文献标识码：A 文章编号：1007-2101(2011)02-0078-04 中国最早的全国性经济型连锁酒店“锦江之星” 探讨了经济型酒店发展的空间布局。 诞生于1996年。2004年开始经济型连锁酒店快速现有文献中，多着眼于经济型连锁酒店的现状、 扩张，新品牌不断出现，而且跨国投资者也已经进 空间分布和扩张，并且以定性研究为主。笔者在已有 入中国。本文以上海锦江之星连锁酒店为例，在对 研究的基础上，以截至2009年12月31日上海锦江 经济型连锁酒店空间分布分析的基础上，探讨经济 之星连锁酒店分布为依据，通过定性和定量相结合， 型连锁酒店在城市层面及城市内部区位选择的影 探讨影响经济型连锁酒店区位选择的因素。 响因素。 二、锦江之星的扩张过程及其分布 一、文献综述 (一)锦江之星的空间扩张过程 面对经济型连锁酒店的快速发展，中国学者对 锦江之星的发展经历了四个阶段： 此做了一些研究。常宏(2007)通过对经济型连锁酒 店的现状和面临的挑战进行分析，指出经济型连锁 家连锁店，锦江之星的第一家店于1996年在上海卢 酒店的发展策略应以连锁和品牌取胜，走集团化发 湾丽园路口开业，凭借其准确的市场定位和良好的 展的道路。郭雅婷(2007)探索了经济型连锁酒店在服务，一举成功。1999年6月第一家开在外埠的酒 国内发展的几种空间模式，并结合中国几家具有代 店——锦江之星苏州乐园店诞生，它标志着锦江之 表性的经济型连锁酒店的空间扩张进行了实证研 星走出上海。 究。徐四宏(2009)分析了武汉经济型连锁酒店现状， 锦江国际集团重组，稳步发展阶段(2001--2003 指出经济型连锁酒店应以政府主导力和资本助推力 年)。2001年起锦江之星引入了连锁经营的理念，以 为牵引，以品牌、人才、网络和联盟为推动力，实现多 上海为中心向整个长三角地区辐射发展，经营管理 模式的跨越式成长。侯兵(2009)从主客体关系视角，形式从“自营”扩大到“加盟”和“委托管理”，连锁店 提出了城市经济型酒店市场容量与经济型酒店发展 从6家发展到16家。 动力、城市主体角色与经济性连锁酒店选址决策两 个层面的关系，研究了经济型酒店的空间分布机制， 收稿日期：2010-(0-10 基金项目：2008#-山西省软科学项目(2008041039-3) 作者简介：安树伟(1969一)，男，山西沁县人。山西师范大学经济管理学院教授，博士生导师．研究方向为区域经济；张菁菁 (1985-)，女，山西晋城人，山西师范大学经济管理学院区域经济学专业硕士研究生，研究方向为区域经济。 ·78· 万方数据 区域经济 安树伟，张晋晋我国经济型连锁酒店区位选择研究 开设了47家分店，覆盖全国18个省(区)市，但仍主