广告媒体地研究三.ppt

新 媒 体 新媒体的特征 以个性为指向的分众媒体 传播模式是“窄播”而非“广播” 信息的发送者与接收者之间具有充分互动性 复合媒体（多媒体） 跨越国界的全球化媒体 消解传统媒体之间的边界 新媒体对媒体产业的影响 注意力争夺战 内容制作方式将呈两极化发展 传统媒体面临困境 广告的针对性、准确性 媒介融合 一、网络广告媒体 特征： 广告传播网络化 信息传播的互动性 网络广告的综合性 广告与销售的一体化 我国互联网发展概况 网民规模 截至2011 年6月底，中国网民总人数达到4.85亿。较2010年底增加6.1%，网民规模增长减缓。 （2008 年6月底，网民总人数达到2.53亿，超过美国，位居世界第一。） 互联网普及率 目前中国的互联网普及率已经达到36.2%，超过全球平均水平（30.0 %）。普及率虽然一直在逐年提高，但总体水平依然偏低，与世界其他国家相比，发展水平方面仍有不小的差距。 网民结构特征 网民性别结构 截至2011年6月底，我国网民男女性别比例为55.1：44.9，男性群体占比有所下降，但是仍高出女性10.2个百分点。（2011中国居民男女性别比为51.3%：48.7%） 网民年龄结构 网民年龄分布重心继续向中高龄偏移。除20-29岁的网民比重继续加大外，50岁以上各年龄段网民数量增长较为突出，整体占比从2010年底的5.8%攀升至7.2%。而10-19岁的网民占比从27.3%下降到26.0%。 网民学历结构 互联网继续向低端学历群体渗透。 2011年上半年，我国网民中低学历网民继续增加，初中及以下学历网民占比从2010年底的41.2%攀升至43.8%。而高中以上学历群体从58.9%降低为56.1%。 网民收入结构 主要网络使用行为 有哪些信誉好的足球投注网站引擎 79.6% 网上支付 31.6% 即时通信 79.4% 网上银行 31.0% 网络音乐 78.7% 论坛/BBS 29.7% 博客/个人空间 65.5% 网络炒股 11.6% 网络游戏 64.2% 团购 8.7% 网络视频 62.1% 旅行预订 7.6% 电子邮件 51.9% 社交网站 47.4% 网络文学 40.2% 微博 40.2% 网络购物 35.6% 微博爆发式增长 2011年上半年，我国微博用户数量从6311万快速增长到1.95亿，半年增幅高达208.9%，在网民中的使用率从13.8%提升到40.2%。手机网民使用微博的比例从2010年末的15.5%上升至34%。 团购发展迅猛 商务类应用中，团购应用成为亮点，使用率从4.1%提升到8.7%，增幅达到125%，发展势头迅猛。 网络广告市场规模 世界上第一条网络广告 First banner ad : Have you ever clicked your mouse right HERE? YOU WILL 什么是网络广告 美国在线（AOL）：互联网广告不仅是树立品牌或直销的工具，通过传统媒体也可以达到这个目的。它更像是顾客在拨打企业的800免费电话或亲自到企业的店铺。互联网广告把品牌塑造、信息发布、销售促进以及完成交易融为一体。 ■ 网络广告是广告主利用互联网技术进行的有偿信息活动，这种广告所使用的媒体是基于互联网技术产生的各种新媒体形式，这种传播活动的目的是为了在广告主与受众之间产生关于广告主的商品、观念、服务、品牌形象等信息内容的交流和沟通。 网络广告的主要形式 横幅广告 按钮广告 插播式广告 文本链接广告 关键字广告 电子邮件广告 富媒体广告 论坛/社区广告 即时通信软件广告 博客/微博广告 分类广告 其他 横幅广告 横幅广告是最早的网络广告形式 。 横幅广告有不同的叫法：网幅广告、条幅广告、旗帜广告、标志广告等。 是网络广告的主要形式，以GIF( Graphics lnter-change Format)、JPG(Joint Photo Graphic)等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容。 按钮广告 按钮广告，也称为图标广告，它显示的只是公司名称、产品或品牌的标志，点击它可链接到广告主的站点上。 按钮广告有四种尺寸，比Banner要小，故可以被灵活地放置在网页的任何位置。 按钮广告一般是静态的形式，也可以是动态的。另外，还有一种浮动式的按钮广告，通常是按照预先设置好的路径在主页上浮动