浅析音乐商业化对从业人员影响.docVIP

目 录 前 言 一、近年来市场音乐的发展现状 （一）媒体选秀节目的兴起 （二）网络歌曲的萌芽滋长 （三）音乐家跨界此起彼伏 二、商业化现象的原由 三、音乐商业化对行业市场的影响 （一）音乐商业化的积极作用 （二）音乐商业化带来的弊端 四、商业化趋势对从业人员的启示 结 语 浅析音乐商业化趋势对从业人员的影响 摘 要：商业化融入社会生活后对社会各行业的发展都有不同程度的影响，剖析我国市场音乐的发展现状，针对部分失衡状况，阐述从业人员正确把握音乐的商业价值与艺术价值平衡点的重要性。 关键词：选秀节目；网络歌曲； 跨界音乐； 商业化； 平衡点 前 言 随着市场经济体制的不断完善，以经济收益看成效已经融入到社会的各项事业活动中。音乐的商业化趋势在近年来也越发明显，各种与音乐相关的的产业都争相追求媒体曝光率来吸引更多人的眼球，在此过程中却渐渐忽视了音乐本身的内涵。过于追求商业利益的现象增多，已经使音乐市场显现出失衡状况。 近年来市场音乐的反展现状 （一）媒体选秀节目的兴起 2005年，湖南电视台的一档选秀节目《超级女声》以一种前所未有的强大攻势，触发了积极参与电视表演的热情。报名现场盛况空前，参赛选手不计其数，而且年龄跨度极大。上至七旬老人下至几岁的儿童，促使这一节目成为广大民众茶余饭后，街谈巷议的话题。随后在不久的时间里各大电视台争相模仿，《莱卡我型我秀》、《加油，好男儿》、《梦想中国》、《星光大道》、《第一次心动》等等一系列的选秀节目层出不穷，一发而不可收。年前，一曲在网络上传唱的《》一夜走红，走上央视春节联欢晚会的红地毯。后，以通俗、轻松、幽默为特点的网络歌曲在国内乐坛风起云涌，大量平民歌手通过网络，把自己其所创作的歌曲推向社会。相对而言，选秀节目和传统的声乐比赛的不同点在于它更加媒体化、公开化、平民化。在主办方喊出在“参赛选手中选出的最终冠军能够签约唱片公司、代言某品牌广告”的口号后，在这个追求艺术时尚的年代不可能不让数以亿计的年轻一辈怦然心动，使冠军选手成为万众瞩目的明星。 2005年湖南卫视《超级女声》的5个分赛区前十名选手均被唱片公司签入旗下，冠军选手李宇春为某品牌做“广告代言人”的身价达到150万元，亚军周笔畅也签下一笔收入500万元的两年广告合同。当年与其并驾齐驱的上海东方卫视《我型我秀》的冠军张杰也被四大唱片公司之一的环球唱片签中，并且专辑销量超过20万张。如此的短期高额回报也是广大参赛选手渴望通过选秀一举成名的原因之一。曾经颇具人气的知名歌手“光头李进”在答某记者问时讲，家庭背景越是不好的，越对选秀寄予很大的希望，希望能借此机会出名，借此赚到更多的钱，为家庭带来改变，光耀门楣，“如果说简单为了在电视上露个脸，根本不会去参加”。在一定意义上讲选手参加比赛的动机是获得回报，是商业利益的驱使。除开选手自身利益从另一方面说，这些选秀节目的幕后实际是电视台或主办方用荧屏“烤”出来的“经济蛋糕”。《中国电视综艺娱乐节目市场报告2006-2007》统计数据显示，2005年，电视台制作的真人秀节目总量为7110小时，占真人秀节目总制作量的90%。也就是说，大型选秀节目的制作主体是以各大公共电视台为主，它们不仅利用选秀节目赚足了收视率，也获得冠名赞助费、广告收入、短信投票收入等经济回报中的绝大比例。 以《超级女声》为例，2005年，蒙牛集团以大约2000万元的费用获得《超级女声》的节目冠名权，蒙牛集团对媒体宣称，其投入远远不止2000万元，冠名费以及后续支持达9400万元。在抬高冠名赞助门槛的同时，也没有降低贴片广告费的门槛。在播放此节目时休息间隙时间所插入的广告每15秒高达7．5万元，年度总决赛的报价更高达每15秒11．25万元。但据称实际净价仅为15秒广告价格2万元左右，总决赛广告为15秒4．5万元。据估计，2005年《超级女声》的广告收入可达到3000万元。去掉广告代理的费用，约40％，湖南卫视至少获利1800万元。选秀节目的第三大收入——短信收入，也是电视台获利的重要渠道。据了解，选秀节目的短信收入是由短信投票和短信增值服务两部分收入获得的。《超级女声》播放过程中大约能从每场比赛的短信收入中分得100万元左右，总决赛能够翻倍达到200万元。在15万选手被先后淘汰后，2000万观众每周密切跟踪，决赛当天收看该节目的人数甚至创纪录地达到4个亿，当晚发送短信条数超过800万，节目收视率突破10%，甚至超越中央电视台的《新闻联播》节目，稳居全国同一时段所有电视活动第一名。据《2005年中国文化产业发展报告》显示，《超级女声》节目在本年中，用不同方式获得收益的各方，其直接总收益达7.66亿元。比照品牌估价的一般方法，其品牌价值在2005年就已经达到20亿元。 从上面例子不难看，众多与《超级女声》性质一样的电视节目在