忆往昔峥嵘岁月稠——改革开放后的上海广播广告.pdf

透 { 、；0j、 1979年春节，黄铭兴 回江苏江阴老家探亲 ，听到 里，请求在照片上贴上 “王开”的标志。从此，上海掀起 这么一件事：有一对新婚夫妻，准备去上海找老牌子 了一股恢复老字号名店招牌的风潮，很多 “文革”中被 的 “王开照相馆”拍结婚照，找来找去没找着，他们回江 改名的老字号又恢复了原来的店名。社会舆论对此评价 阴的时候很丧气，因为他们的祖父母、父母都是王开照 很高，认为这是一种拨乱反正的新气象。这则广告在海 的结婚照。两位新人觉得，把王开照的结婚照挂在家里 峡两岸新闻业界引起高度关注。新华社的 《参考消息》 比较气派。黄铭兴跟王开照相馆的总经理陈铭楷正好 转载了台湾媒体的新闻，报道说大陆开始注重广告，开 是很好的朋友，他对王开照相馆的历史也很熟悉。“文 始注重商品经济发展了。两三个月后，上海 《新闻记者》 革”中，王开照相馆改了名字，叫做 “丰华照相馆”，难怪 杂志主编给黄铭兴打来电话，邀请他参加一个由上海市 两位新人找不到。黄铭兴回上海把这件事情和陈铭楷说 委宣传部组织的与台湾 《经济日报》张总编的交流会。 了，陈铭楷觉得把王开名字改回去是好事，毕竟王开的 黄铭兴是张总编选定的10名上海新闻人之一。座谈期 牌子老百姓是很认的。黄铭兴提议，让陈铭楷在上海电 间，张总编特别提到了王开广告。黄铭兴说，台湾人听到 台做个 软“广告”，出7块钱广告费，在新闻中插播王开 王开广告是可能的，因为上海电台发射功率比较大，台 改名的消息，并连续播三天。陈铭楷一口答应了。黄铭兴 湾能听得到；而上海电视台发射功率小，只能覆盖长三 回去就写了一条300字的短稿子，第二天早上在上海电台 角地区。 早上7点、午间l2点、晚问6点的新闻节 目中整点播出，连 王开 “软广告”播出后，黄铭兴开始物色广告部的 续播了三天。这一炮就打响了c因时间已久远，具体播出 人选。他选了唐可爱，台领导又指派宋洪仁、郭冰，三人 的日期黄铭兴老师已经记不得了，但他记得这条以消息 组成了广告组。起初，黄铭兴帮他们争取广告源，编写广 形式出现的 “软广告”比上海电视台1月28日播出的 “丹 告语。两三个月之后，广告部的同事上手后，他就回去继 桂养容酒”广告还要早两三天。 续搞新闻了0 时任王开照相馆总经理的陈铭楷是另一位亲历者， 上海电台广告组创办初期的情况 对这段往事记忆深刻。他说，王开是个老字号，历来都 重视广告，解放前，王开的广告板沿着铁路线，从上海 上海电台广告部的初创者之_宋洪仁老师回忆道： 打到南京、杭州，甚至美国纽约。自从王开改名的消息发 电台广告组是1979年3月5号正式恢复的，并且当天就在 布以后，王开的生意好得不得了，要找王开拍结婚照的 广播中 “发声”，播出了 “春蕾药性发乳”的广告。当时 男男女女大清早就到门前排队，直到晚上九、 钟。为 上海电台广告部只有3个人，郭冰是组长，唐可爱主要负 了让顾客满意，提高效率，陈铭楷决定晚上六点以后不 责外勤，也就是在社会上拉业务，宋洪仁负责内勤，主 关 门，也不开票了，让摄影师继续拍摄，通常拍到晚上 要跟上海三家最大的广告公司 (广告装潢公司、美术设 九、十点钟。拍照的人实在太多，摄影师就让四五对新人 计公司和上海广告公司)合作。当时提供业务最多的是 一 起站好，摆好姿势，一起拍摄。后来王开改名的软广 上海广告装潢公司，宋洪仁一周能从这家公司得到几 告还漂洋过海，到了纽约。王开照相馆老板的后人知道