政务微博的意见领袖分析.pdf

第33卷 第 1期 情 报 杂 志 Vol_33 No．1 2014年 1月 JOURNALOFINIELLIGENCE Jan． 2014 政务徽博的意见领袖分析 孙厚权 王冬冬 张俊丽 (湖北工业大学经济与政法学院 武汉 430068) 摘 要 选取新浪微博 中的政务微博意见领袖为研究样本，采用社会网络分析法，对政务微博中意见领袖的社会网 络结构进行分析，研究其社会网络的密度、中心性、位置与角色等问题。并以广州公安的微博为例 ，分析其微博 内容 特征 ，包括粉丝分布、发布时间、微博发布与评论内容、微博发布与回复态度，并提 出了相关的建议和意见。 关键词 政务微博 意见领袖 中心性 UCINET 社会网络分析 内容分析 中图分类号 G206 文献标识码 A 文章编号 1002—1965(2014)01-0124—04 DoI 10．3969／j．issn．1002—1965．2014．01．023 ResearchontheOpinionLeadersofGovernmentM icro-Blogs SunHouquan W angDongdong ZhangJunli (SchoolofEconomics，PoliticsLaw，HubeiUniversityofTechnology，Wuhan 430068) Abstract ThispaperselectsopinionleadersofthegovernmentMicro—bloginSinaastheresearchsample。andanalyzesthestructureof htesocialnetworkopinionleaders，mserach onthesocialnetworkdensity，centrality，position nadrole，using social network naalysis (SNAinshort)mehtod．TakingGuangzhouPoliceforexma ple，htepaperanalyzeshtecharacteristicsofMicro-blogcontent。including fansdistribution，releasetimes，distributionofcontentsnadcomments，attitudesofcommentsnadreplies．Finally，relevnatsuggestions nadopinionsraeputforwrad Keywords TheGovernmentMicro-blog opinionleaders centrality ucinet socialnetworknaalysis contentanalysis 重影响下，拥有 “双重人格”，毛高杰 认为政务微博 0 引 言 内容和形式上的娱乐化会导致政府权威 的消解。此 微博是一个分享、传播及获取信息的平台。根据 外 ，王思雪、郑磊 等人对上海发布进行了内容分析， CNNIC发布的 《第 31次中国互联网络发展状况统计 郑烨 对政务微博的信息进行了实证研究。总体而 报告》的统计，截至 2012年 12月：中国的网民规模为 言，对政务微博的研究主要集中在政务微博的传播特 5．64亿，互联网普及率为42．1％，我 国微博用户规模 点、功能、作用、微博内容等方面，实证研究较少，还没 为3．09亿 ，日均访问时长778万小时…。微博平台引 有对政务微博社会网络结构的分析 ，缺乏对政务意见 发的舆论信息量不断增大，社会影响力 日益增强 ，政务