M-BOX品牌白皮书.ppt

合肥影院频道品牌白皮书 前言 频道品牌化的必要性 频道品牌的作用 品牌白皮书内容 品牌战略篇内容 物理名称 品牌名称 品牌名称解析 品牌定位/传播概念 品牌口号 定义 品牌核心 品牌核心 品牌价值 品牌使命 品牌愿景 品牌核心/价值/使命及愿景总结 定义 品牌传播调性 品牌传播调性 品牌传播调性 品牌传播调性 品牌传播调性总结 概论 三大栏目板块 三大栏目板块的Branding原则 三大栏目板块的Branding原则 三大栏目板块的Branding原则 三大栏目板块的Branding原则 各子品牌（栏目品牌）的命名（及建设）原则 子品牌（栏目品牌）命名及内容规划 子品牌（栏目品牌）市场定位：午间邂逅 子品牌（栏目品牌）市场定位：每日盛宴（天天院线） 子品牌（栏目品牌）市场定位：影视超市 子品牌（栏目品牌）市场定位：生活泡泡堂 子品牌（栏目品牌）市场定位：晚间邂逅 子品牌（栏目品牌）市场定位：假日电影节 子品牌（栏目品牌）命名及内容规划-A 子品牌（栏目品牌）命名及内容规划-B 子品牌（栏目品牌）市场定位：影视观星台 子品牌（栏目品牌）市场定位：娱乐集装箱 子品牌（栏目品牌）市场定位：影视留声机 子品牌（栏目品牌）市场定位：星光十日谈 子品牌（栏目品牌）市场定位：影视六盒彩 子品牌（栏目品牌）市场定位：午夜魔盒 子品牌（栏目品牌）市场定位：电影快车道 子品牌（栏目品牌）市场定位：影视八音盒 子品牌（栏目品牌）市场定位：时尚魔方 子品牌（栏目品牌）市场定位：影视黄金屋 子品牌（栏目品牌）市场定位：都市空间DIY 子品牌（栏目品牌）市场定位：电影厨房 子品牌（栏目品牌）市场定位：奥运故事会 子品牌（栏目品牌）市场定位：奢华传说 子品牌（栏目品牌）命名及内容规划 定义 品牌蓝图－品牌文脉 品牌蓝图－跨媒体延展 品牌蓝图－跨业态延展 品牌蓝图－理想架构 品牌蓝图－理想架构 品牌白皮书内容 品牌包装篇内容 品牌包装篇内容 栏目品牌概念符号 荧幕Layout 品牌Logo及辅助图形 品牌标准色系 品牌办公应用系统选例 品牌推广篇内容 品牌推广篇内容 品牌推广原则 品牌推广策略 形成商业成功的良性循环 商业成功路线图 具有实施价值的预期案例 品牌推广节奏 品牌推广节奏 品牌推广节奏 推广渠道及落地终端 我们是在创造历史，而不是在等待历史的发生 The End 频道宣传片（创意示例－略） 第三篇 品牌推广篇 2 品牌推广策略 3 品牌推广节奏 1 品牌推广原则 2 品牌推广策略 3 品牌推广节奏 4 预期案例 1 品牌推广原则 M-box是谁 M-box是观众的谁 M-box还是谁 M-box是永不落幕的电视院线 ?树立电视频道品牌(第一品牌) M-box是“我的”影院频道 ?延展媒体品牌(第二品牌) M-box是(合肥人)的影视生活 ?衍生产品品牌(第三品牌) 品牌推广贯穿所有与目标用户的接触点，从而实现媒体资源的最大化整合 略 家居设计赏析，经典设计参考 核心人群（忠诚者）：有家庭装饰，空间设计需求的人们 主力人群（爱好者）：影友，家居装修，室内设计相关产业从业人员 边缘人群（过路者）：被深度资讯或实用资讯或观赏性资讯吸引的普通观众 家居、建材、装饰、家电、生活用品、房产等 有助于广大群众的安居乐业，社会的和谐稳定 口号 目标人群 利益 投资价值 社会价值 1 2 3 4 5 略 鉴赏美食，学习烹调 核心人群（忠诚者）：家庭主妇 主力人群（爱好者）：影友，美食爱好者 边缘人群（过路者）：被深度资讯或实用资讯或观赏性资讯吸引的普通观众 厨具、厨房用品、家居装饰、家电、食品调料、生活用品等 有助于广大群众的安居乐业，生活质量的提高 口号 目标人群 利益 投资价值 社会价值 1 2 3 4 5 略 奥运知识，参与感 核心人群（忠诚者）：体育爱好者 主力人群（爱好者）：奥运、时政、体育等相关话题的关注者 边缘人群（过路者）：被深度资讯或实用资讯或观赏性资讯吸引的普通观众 奥运赞助商，各类奥运、体育相关产品等 响应人文奥运的精神，推广普及奥运知识 口号 目标人群 利益 投资价值 社会价值 1 2 3 4 5 略 奢侈品知识，（拥有者）荣耀感 核心人群（忠诚者）：奢侈品爱好者 主力人群（爱好者）：影友，奢侈品相关话题关注 边缘人群（过路者）：被深度资讯或实用资讯或观赏性资讯吸引的普通观众 奢侈品，大宗消费产品（如汽车、房产）、金融服务等， 繁荣社会主义物质文明建设 口号 目标人群 利益 投资价值 社会价值 1 2 3 4 5 暂略 灰色板块 软板块 硬板块 2 品牌核心/价值/使命及愿景 3 品牌传播调性 4 品牌架构 5 品牌蓝图 1 品牌命名/定位/传播概念/口号 包括品牌文脉和理想品牌架构 i. 品牌文脉：即符合逻辑、常识和实际情况的所