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神奇广告策划公司策划书 策划人员 广告创作： 广告设计： 前言 爱美之心人人有之。减肥产品给很多肥胖的及爱美的消费者们带来了希望！绿色减肥，健康减肥，环保减肥也成为一种趋势。绿瘦系列减肥产品即将上市，并将会有很大的发展空间和潜力。能否建康和环保的减肥成功将会是抓住消费者眼球的关键。所以，我们就将在市场宣传方面做大做好，争取长时间时占有减肥市场与顾客建立长期关系，为顾客服务，帮顾客减少烦恼！ 营销环境分析 就现状而言，目前减肥市场上的产品大至可分为五大类：即保健食品类，茶类，药品类，外用类，仪器类。 根据中国社会调查所专业统计：目前我国的肥胖者已经远远超过了9000万，超重者则高达2亿，减肥市场仍然是一块美味的肥肉 减肥产品作为一类应用群体广泛、品种齐全的医疗保健产品，该类产品有广阔的市场基础前景，市场基础前景广阔，同时竞争也很激烈 消费者分析1 消费者的认知途径： 广告(89%) 亲友转告（30%） 宣传资料（海报22%、宣传手册19%） 促销活动（19%）。 消费者分析2 产品分析 产品概述 主要原料 适用人群 产品优势 产品概述 绿瘦集团是自行种植植物原料的瘦身产品生产商之一。拥有总面积过百公顷的自设农场，每年收获数以吨计的荷叶、薏苡仁等多种农作物。多年以来，绿瘦一直严格按天然方式种植，所有农场均获得了专业认证部门颁发的有机农场证书。绿瘦产品一切源于草本植物精华，并且始终保持草本植物的特性不含任何激素、抗生素，不含任何对人体有 害的化学物质。 主要原料 适用人群 单纯性肥胖、局部肥胖、皮下脂肪过多,肥胖人群 顽固性肥胖、便秘、小肚子凸起、职场肥胖、局部/全身肥胖者 用过减肥产品无效、产后虚胖、饮食肥胖 多次使用减肥产品无效、继发性肥胖、对身材要求非常完美的人群 产品优势 促进人体新陈代谢 分解、燃烧体内脂肪 益气降火、排毒管道畅通 能使皮肤细嫩、光滑、白皙 调整身体热量摄入和消耗的平衡 碧生源“SO 瘦” 细分市场细，但消费者面太小，未成气候 9快9减肥茶 大印象减肥茶 广告不多 但销量稳定 消费者稳定 销售渠道广阔 广告策划——定位策略 健康安全，最完美的减肥产品！ 广告策划——媒体策略 报纸——平面广告 广播——专题研讨会 电视——TV专题片 网络——视频广告(网络营销) 广告策划——诉求策略 情感诉求（主）理性化诉求（辅） 恐惧感 成就感 满足感 自豪感 广告策略——明星宣传 广告计划 广告发布计划 促销活动计划 PR 活动计划 广告费用预算 广告发布计划 电视——TV专题片 为期一个月每天半小时凤凰卫视播放 广播——专题研讨会 聘请医院专家或减肥成功明星进行咨询 一星期一20分钟 报纸——平面广告 促销活动计划 产品试销 北京、广州、上海 专卖店 促销活动计划 （三月份——三月不减肥，四月徒伤悲，五月徒伤悲。。。。 ） 药店陈列且张贴海报。 POP广告（S形状），赠送试用品 PR活动计划 减肥基金 ?鼓励减肥成功者，并颁发奖品 ?赞助活动（上海、北京级广东各地区大医院肥胖引发病患者的治疗） 开展完美变身减肥主题活动（有机会与代言人亲密接触） 广告费用预算 效果预测 该策划能够传达绿瘦的产品利益点，通过目标消费群对我们绿瘦减肥产品的传播、发散（口碑），带动周边的消费群，使绿瘦产品得到更多消费者的信赖与支持！ 年龄性别 消费心理 16-28岁超重女性 把减肥当作时尚，胖也减、瘦也减，品牌转换快 28-45岁妇女 比较理智，肥胖影响婚姻、事业、减肥心诚 28-45岁男士 减肥意识不强，有的甚至认为肥胖显得富态 46岁以上肥胖男女 肥胖外形伴随着肥胖并发症 没有赚到多少利润，但却赚到了各地的销售网络 广告设计费用 50000￥ 广告制作费用 150000￥ 广告媒介费用 600000￥ 广告活动费用 200000￥ 费用总额 1000000￥