第一章汽车装饰与美容概述.ppt

汽车装饰的发展趋势 1、市场现状 国内改装市场主要分为 内装饰 外装饰 专业改装 装饰产品生产集散地 浙江 广州——顺德（生产外装饰件） 东北——坐垫（亚麻、澳洲羊毛） 福建——地毯 瑞安 温州 （手工艺小装饰品） 2、当今汽车装饰的发展趋势 结构新颖功能突出的车门 车身外饰突出个性化 反光镜既是功能件又是外饰件 3、未来汽车技术的发展趋势 节能化 无污染化 安全化 智能化 多功能化 再生化 　　第2节 汽车美容简介 “汽车美容”源于西方发达国家，英文名称表示为“Car Beauty”或“Car Care”。 由于汽车工业的发展，社会消费时尚的流行，以及人 们对事物猎奇、追求新异思想的影响，这些国家的新 车款式更新换代速度非常快，追新族们希望得到新车 而又不想让旧车贬值，因而在汽车消费与二手车市场 之间，汽车美容装饰业也就应运而生。 汽车美容是工业经济高速发展、消费观念进 步以及汽车文化日益深入人心的必然产物。 随着社会进步及人类文明程度的不断提高，汽车正以大众化 消费品的姿态进入百姓生活，因而汽车的款式、性能以及汽车 的整洁程度，都体现出车主的性格、修养、生活观及喜好。所 以，许多人想让自己的“座驾”看起来干净漂亮，用起来风光 舒适。围绕这一目的进行的一系列工作，就是许多人眼里笼统 意义的“汽车美容。 1、汽车美容的定义 汽车美容（Auto Beauty）是指针对汽车各部位不同材质所需的保养条件采用不同性质的汽车美容护理用品及施工工艺，对汽车进行全新的保养护理。“汽车美容”主要包括车表美容（汽车清洗、除去油性污渍、新车开蜡、旧车开蜡、镀件翻新和轮胎翻新）、车饰美容（车室美容护理、发动机美容护理和行李箱清洁）、漆面美容（漆面失光处理、漆面划痕处理和喷漆）、汽车防护（粘贴防爆太阳膜、安装防盗器、安装语音报警系统和安装静电放电器）和汽车精品（汽车车香水、车室净化、装饰贴和各种垫套）等5个方面。 “汽车美容”在西方国家被称为“汽车保养护理”，它已成为普及性的、专业化很强的服务行业。它是一种全新的汽车养护概念，与一般的洗车打蜡有着本质上的区别。汽车美容应使用专业优质的养护产品，针对汽车各部位材质进行有针对性的保养、美容和翻新。这些产品是采用高科技手段及优等化工原料制成，它不仅能使汽车焕然一新，更能让旧汽车全面彻底翻新，并长久保持艳丽的光彩。 随着汽车在中国市场的普及，汽车养护美容市场发展空间无限广阔，会有更多的投资者加入到汽车养护美容服务市场的大军中。对于新的投资者来说，进入一个陌生的领域，缺乏一整套完整系统的管理服务市场的模式，在短时间内占领市场几乎是不可能的，所以对于新投资者和需要升级的养护美容店来说，加盟连锁应该是个捷径。它能轻松获得经市场验证的成功经验，短时间内实现信息流、物流、资金流的良性循环，加上精细的品牌管理，达到快速占领市场的目的。 据美国《新闻周刊》和英国《经济学家》刊载文章对世界排名前10位的汽车公司近10年的利润情况分析，在一个完全成熟的国际化的汽车市场，汽车的销售利润约占整个汽车业利润的20％，零部件供应利润约占20％，有60％的利润是在其服务领域中产生的。拿国内外成熟汽车市场盈利模式参照，目前国内汽车市场销售额中各部分的比例显得不合理：在国外成熟的汽车市场销售额中，配件占39%，制造商占21%，零售占7%，服务占33%。在国内汽车市场销售额中，配件占37%，制造商占43%，零售占8%，服务占12%。以上数据充分显示：目前国内汽车销售额中制造商的比重依然偏大，而服务的比重过小，除金融、租赁等汽车服务有待加强外，汽车售后服务还有近10%的上升空间。 中国已成为世界第三汽车大国，并逐渐进入汽车社会，与汽车消费配套的汽车后市场业已成为一个庞大的、持续高速发展的“黄金”市场。国内汽车消费市场的持续升温，中国轿车私有化程度的不断提升，为汽车消费后市场提供了无穷的商机，也为中国汽车用品及服务产业提供了巨大的发展契机。 近两年来，继汽车精品与装饰、汽车音响市场的繁荣，汽车导航、车载电子、汽车安全、汽车改装也得到了空前的发展，极大地丰富了汽车用品市场。同时，围绕着汽车消费相关的连锁服务、汽车维修与保养服务、汽车金融服务、售后服务、经销服务等汽车服务行业，也朝着一体化、品牌化、国际化的方向蓬勃发展，形成庞大的汽车服务产业市场。 * 汽车装饰与美容 汽车装饰业的现状和市场前景 据统计，2011年中国汽车产销量突破1841万辆，2011年，全国民用汽车保有量达到9086万辆(包括三轮汽车和低速货车