《【服装业周同】COACH品牌陈列分析报告》.pdf

【精品陈列】 COACH品牌陈列 -COACH旗舰店铺案例分析- 皮具饰品陈列 作者：服装业周同 1 订阅号：服装业周同 fuzhuangyezhoutong | 专业资料空间：/ | Mail ：172735681@ COACH是美国最老牌的专门制作皮革制品的公司之一，成立于1941年的美国纽约曼哈顿区，其产品涉及手袋、 男女小皮件、公文包、旅行袋、旅行用品、鞋履、手表、外套、珠宝、家俱和相关配饰产品，早在1962年， BonnieCashin协助COACH设计的皮包就将品牌的地位提升至设计师作品的高度，并在美国引领起全新的皮包设计 理念和消费方式；直到Reed Krakoff设计的Ergo系列在今天制造了具有专利属性的实力作品，COACH早已成为名 副其实的“买得起的奢侈品”。 COACH品牌在全球目前拥有超过400家的专门店铺（2009年数据），在中国的台湾、上海和北京都有专卖店开 设。北京必威体育精装版开张的新光天地商城中，COACH的必威体育精装版旗舰店铺已经开始营业。此间店铺为上下两层，实用面积超过 400平米，店铺装修规格精益求精，在高奢皮革商品店铺中，具有领先的水准和设计理念。 服装业周同老师受 《中国服饰》杂志邀请，亲赴COACH北京旗舰店铺采访和拍摄照片，并对COACH品牌店铺 的视觉陈列形象设计进行了专门报道。 2 订阅号：服装业周同 fuzhuangyezhoutong | 专业资料空间：/ | Mail ：172735681@ COACH 北京新光1层橱窗代表了整体店铺空间的设计风格：简单别致、美国式的明亮、热情与细致共存。橱窗的装 修道具为浅净色设计，两侧通透而显露的店内洁白空间，构成了简洁的底调。热情表现在产品和背景形象墙的设计上， 模特身上穿着的服装作为配件道具并不出售，目的是表现COACH皮质配件产品的最佳穿戴效果。一向具有实用精神的美 国品牌COACH不会向LV和Gucci一样玩品牌概念，即使橱窗里没有出现产品似乎也无所谓的样子，COACH不但围绕商 品核心进行视觉陈列，并且使用必要的服装道具来体现作为配件不易完整表现穿戴效果的皮制商品。 3 订阅号：服装业周同 fuzhuangyezhoutong | 专业资料空间：/ | Mail ：172735681@ COACH本季的新品色彩绚烂，挎包、墨镜等配件仍然以红、黄、 绿等主题色彩来演绎热情的生活态度，服装作为配件道具，在搭配 上只要求符合品牌的风格印象，与皮制配件商品相协调，不能太出 彩，而压过品牌主推皮制商品的光彩。为了放大皮包产品的光彩， 橱窗的背景板以皮包上的花色图案为元素进行喷绘，这样，顾客第 一眼被吸引而来的元素即是皮包的设计元素，卖点最终回归商品本 身，而不是相关配件道具。 4 订阅号：服装业周同 fuzhuangyezhoutong | 专业资料空间：/ | Mail ：172735681@ 2层COACH橱窗不像楼下一样 要兼顾品牌整体印象的功能，而完 全以展出商品为主。两侧橱窗均采