《中国互联网发展报告2016 (国双数据中心)》.pdf

China Internet Development Report 中国互联网发展报告 与 您 分 享 中 国 互 联 网 数 据 未 来 目录 报告背景 第一章 用户属性分析 03 第二章 访问特征/用户习惯 11 第三章 在线营销渠道 16 第四章 电子商务专题 20 第五章 移动互联网专题 29 术语解释 数据来源 关于国双数据中心 报告背景 随着全球互联网快速发展 ，越来越多的网络用户通过多种终端、多种平台 输出数字内容 ， 驱动整个互联网世界迈入到 “大数据时代” ，海量数据 的运用已成为未来竞争和增长的基础 ，运用大数据分析用户特征并通过分 析提升企业的业务价值 ，提高企业的核心竞争力。 国双数据中心是国双科技下属的专业数据研究机构 ，基于国双科技海量在 线信息数据和先进的网络营销云统计分析平台 ，专注于数字化环境下的在 线媒体研究和受众研究 ，从2013年起定期发布的互联网行业报告 ，将为 公众及互联网企业提供一个新的视角来了解中国互联网行业的发展状况 ， 将真正有价值的数据与广大企业共享 ，为企业、广告运营机构及媒体分享 专业、科学的在线媒体数据研究成果 ，推动产业发展。 主要观点 数据对企业决策运营越来越重要 ，大数据时代来临 ，企业最终需要的是有 价值的数据而不是大数据 ，通过海量数据挖掘用户特征 ，企业可获取有价 值的用户信息 ，科学分析用户行为 ，是了解用户、贴近用户最为有效的方 式 ，帮助企业明确品牌定位、优化营销策略。 基于明确的数据分析确定合理的营销方案 ，整合各种网络营销方式 ，充分 利用网络资源 ，使得跨媒体组合和在线营销策略更加有效 ，从而实现企业 利益的更大化。 移动互联网的迅速发展正在逐渐改变产业格局、改变网民行为 ，并进一步 影响社会运行模式。移动营销将成为众多企业在线营销的重要一环 ，目前 移动营销仍处于初步发展阶段 ，有巨大发展潜力。基于移动互联网数据特 征 ，指导企业的移动营销策略 ，将提升企业利益。 电子商务已经成为新兴的商业运营模式 ，网上购物正逐步成为中国商业流 通的新增长点 ，拉动经济增长。面对日益发达的电子商务 ，传统零售商应 如何重塑销售格局 ，将成为新一轮的讨论热点。 第一章 用户属性分析 网站的价值在于满足用户的需求，需求的探索是一项艰巨 的工作，大数据时代的来临，使得这一工作成为可能。通 过对站内站外一系列用户行为数据的分析，可以构建出不 同类型用户的行为特征及模型，从而指导网站不断优化访 问体验，并进一步帮助网站提升各项核心指标。 用户属性分析 一般网站分析的基础衡量指标 随着网民的增加和国内网络营销环境的成熟，各大行业均加大了对互联网的投入和建 设，网站访问的质量（由三项基础指标衡量）呈现上升趋势。 页面访问数 2012 3.45 +10.6% 2011 3.12 停留时间（s ） 2012 265