广告商地微电影品牌营销研究.pdf

目 录 中文摘要………………………………………………………………………………．I ABSTRACT…………………………………………………………………………………………………………II 与I引 言………………………………………………………………………………………1吾…………………………………………………………………………………………………………………．．1 第一章微电影的兴起……………………………………………………………………．3 1．1何谓微电影………………………………………………………………………．3 1．2微电影的产生与发展……………………………………………………………．．3 1．2．1从一枝独秀到百家争鸣……………………………………………………3 1．2．2“限广令”“三网融合”背景下微电影营销或可迎来“春天”………………．．4 1．2．3微电影的前景值得期待……………………………………………………5 113微电影的传播特点………………………………………………………………一5 1．3．1传播主体的全民性…………………………………………………………6 1．3．2传播方式的开放性…………………………………………………………6 1．3．3传播渠道的多样性…………………………………………………………7 1．3．4受众参与的即时性…………………………………………………………8 第二章微电影的营销优势………………………………………………………………10 2。1微电影营销吸引力大……………………………………………………………10 2．2微电影营销亲和力强……………………………………………………………10 2．3微电影营销传播范围广…………………………………………………………11 2．4资金少，收益大…………………………………………………………………11 2．5可实现个性化的定制……………………………………………………………12 2．6可充分利用碎片化的时间………………………………………………………13 第三章微电影的品牌营销中存在的问题………………………………………………14 3．1广告植入过于生硬………………………………………………………………15 3．2内容同质化、质量良莠不齐……………………………………………………15 3．3营销方式单一……………………………………………………………………16 3．4内容上的“浅表达”……………………………………………………………17 第四章微电影的营销制胜策略…………………………………………………………19 4．1内容为王…………………………………………………………………………l9 4．2创新意识带来持久生命力………………………………………………………21 4．3将故事与品牌诉求巧妙融合……………………………………………………21 4．4直击人心的感情诉求和人文情怀………………………………………………22 4．5淡化产品，突出品牌……………………………………………………………23 4．6由专业团队进行口碑营销………………………………………………………23 4．7扩大传播效果，实现规模盈利…………………………………………………25 结{吾…………………………………………………………………………………………………………………26 参考文献…………………………………………………………………………………．27 攻读学位期间取得的研究成果…………………………………………………………．28 致谢……………………………………………………………………………………．29 个人简况及联系方式……………………………………………………………………-30 1 承诺 书………………………………………………………………………………．3 学位论文使用授权声明…………………………………………………………………．32 Contents Chinse Abstract………………………………………………………………………………