2016年 电大广告学形成性考核答案.doc

《广告学概论》形成性考核册作业1参考答案 第一章至第三章 　一、填空题 1．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体 广告和 其他媒体 广告两大类。 2． 按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。 3． 广告学是在___20_____世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 4．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_北宋___时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。 5．日本现有广告公司4500多___家，其中排名第一的___电通______广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在__一兆二千亿______日元左右。 6．世界上最早的报纸广告产生于___英国_______。 7 在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以 广告代理公司 为中心展开和进行的。 8．媒介的广告发布，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。 9. 广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位 10．广告代理公司_是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代 广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。 二、选择题（下列选项中有一项或多项正确，将正确答案的序号填在横线上） 1．任何广告都有一个明确的行为主体，即_____CD____。 　　A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户 2．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约___C______。 　　A 2000年 B 1500年 C 1000年 D 800年 3．促进现代广告业形成与发展的关键因素是____ AD ______。 　　A 机器印刷术的广泛应用 B 报纸的产生 C 招牌与幌子的普及 　　D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增 4.我国的古代广告最早出现在约_____ A _____。 　　A 公元前3000年 B 奴隶社会 C 唐宋时期 D 清末 5．广告市场的构成要素包括___ ABCD _______等。 A 广告主及其广告费用 B 广告作品 C广告媒介与消费者 D广告代理公司及其劳务 三、 名词解释 1． 广告： 包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2． 广告学：是研究广告及其运动规律的一门学科。 3． 广告市场：是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。 4．广告市场环境：一般市场环境，是指与广告活动有联系的整体环境因素，包括社会的政治因素、经济因素、文化因素、科学技术因素等。广告特定市场环境，主要是指广告活动展开的特定地域环境与特定产业环境。它是一般环境因素在特定地域和特定的广告产业领域的综合作用的体现。特定市场环境对广告市场及其市场活动的影响更为直接而具体。 　　 四、 简答题 1． 简述现代广告的核心内容与形态特征。 　 （1）所谓广告，包括商业性广告和非商业性广告。 （2）商业性广告以商品或服务的销售为终极目的，是广告中的主体；非商业性广告侧重在各种观念和主张的推广，以期达成改变人们态度和行为的目的。 （3）商业广告是营销的一种手段，它是一种传播形态，却以赢利为目的，是营销传播， （4）任何广告都必须有一个明确的广告行为主体，即广告主。 （5）广告是付费的一种信息传播活动，这是与新闻宣传等其他传播活动的不同之处。 （6）广告是一门科学，也是一种艺术。 （7）从传播形态来看，广告是一种反复进行的，非人际传播活动。 　2． 试述广告的性质与功能。 （１）广告的本质属性或者说主导属性应是商业信息的传播。 （２）广告的社会经济功能： a．广告在企业营销中具有举足轻重的作用。它是企业营销中必需的、最常采用的、最为节省的、最重要的一种营销推广手段。 　b．.广告的商业信息传播，可以激发人们潜在的消费欲求，从而促进社会消费的增长