欧赛斯捞王餐饮连锁网站改版建设方案.pdf

欧赛斯品牌设计 捞王锅物料理网站建设方案 目录 欧赛斯品牌建设方法论 捞王品牌提升项目理解 一、项目背景 二、项目理解 三、项目目标 捞王网站建设框架及作业流程 Option A: 品牌核心面貌梳理 Option B: 网站建设策划与设计 捞王项目报价 捞王锅物料理品牌建设需求 捞王锅物料理是一家以经营煲汤锅物料理为主的火锅连锁企业，成立于2009年11月 21 日，门店遍布江苏、安徽、湖南等地20余家。 经过4年的发展，捞王锅物料理已具企业规模，捞王需要结合自身状况，系统化、标 准化品牌形象建设，运用高识别度的符号性元素入驻消费者记忆深处，以高度统一的 视觉呈现面向市场，吸引中高档消费群，树立业界高档锅物料理连锁品牌形象，助其 快速开拓国内市场，提高市场占有率，提升品牌知名度。 Brand Building 品牌建设 The 3 Golden Rules of Brand Competition 品牌竞争三力法则 Brand Model Brand Awareness 品牌认识度 品牌五星模型 核心指标： ●产品认知：产品品质、功能、外观等 ●企业认知：企业性质、规模、实力、企业家、企业文化等 ●符号认知：标识、广告传播语、广告等 Other Assets Brand Popularity 其他资产 品牌知名度 关键指标 ： 核心关键指标： ●市场占有率 ●提示知名度 ●渠道覆盖率 ●无提示知名度 ●溢价能力 品牌 ●商标价值 资产 Brand Association Brand Loyalty 品牌联想 品牌忠诚度 主要指标： 关键指标： ●品牌印象 ●美誉度 ●品牌印象 ●额外付出度 ●核心联想 ●满意度 ●品牌个性联想 专业品牌形象系统 品牌研究 品牌定位、产品线、目标人群、创意表现 品牌策略规划 -品牌形象定位策划 品牌形象定位 品牌色彩规范 品牌字体规范 -价值主张 品牌核心价值提炼 品牌核心价值释义 -品牌模型 品牌资产评估五星模型 品牌定位战略模型 品牌金字塔模型 欧赛斯品牌建设方法论 捞王品牌提升项目理解 一、项目背景 二、项目理解