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市场细分及其案例 知识回顾：市场细分 知识回顾：市场细分 知识回顾：市场细分 案例:海尔产品的市场细分背景：世界几大著名家电企业 ㈠通用电器（GE）公司：美国通用电气公司是世界上最大的多元化服务性公司，同时也是高质量高科技工业和消费产品的提供者。GE在全世界100多个国家开展业务，在全球拥有员工近30万人。通用公司生产产品包括汽车，飞机发动机，家用电器等，在20世纪六七十年代一度是全球消费电器和小家电的领导者。迄今为止，GE的所有工业产品集团已在中国开展业务，拥有11000多名员工，GE已建立了40个经营实体。 ㈡伊莱克斯公司（Electrolux):伊莱克斯公司在全世界拥有庞大的生产和销售网络，在60多个国家生产并在160个国家销售各种电器产品。伊莱克斯近100年来一直是世界上最大最悠久的家用电器专业制造商。伊莱克斯公司的历史可追溯到世界上第一台家用吸尘器和世界上第一台电冰箱的问世。每年超过6000万件伊莱克斯集团的产品遍及世界，全球3亿5千万个家庭拥有或使用着伊莱克斯的家电电器产品。伊莱克斯是世界上最大的厨房设备、清洁洗涤设备及户外电器生产商，产品包括冰箱、洗衣机、空调、吸尘器、炉灶、链锯、除草机及家用微型拖拉机等，同时也是世界上最大的商用电器生产商。 案例:海尔产品的市场细分背景：世界几大著名家电企业 ㈢博世和西门子公司：经过30多年的发展，博世和西门子家电集团已从德国本土上的一个制造商成长为目前在欧洲和全球家电市场占有很大份额的跨国公司，并成为领导世界家用电器发展的潮流之一。现在博世和西门子家用电器集团在全球拥有43家生产基地，分布在欧洲、南美洲、北美洲和亚洲等世界各地，员工35000人。为遍布全球的用户生产洗衣机、冰箱洗、碗机、热水器、微波炉和小家电等系列家用产品，同时，拥有相应的全球销售和售后服务体系。 ㈣东芝公司：东芝集团以电子和能源为中心推进技术革新，创造丰富的价值。东芝电器营销株式会社具有高附加值的电冰箱洗衣机小型家用电器。公司还面向日本市场经销影像设备及其他数码产品，公司在巩固发展日本市场优势的同时，并通过与国际伙伴的战略性结盟促进海外事业的发展。东芝电器营销株式会社还理顺并支持了照明设备，空调，一次性电池和售后服务的四项事业和有关企业：东芝照明技术公司，东芝开利公司，东芝电池公司，东芝服务与工程公司。 案例:海尔产品的市场细分背景：世界几大著名家电企业 ㈤松下公司（Panasonic）:松下公司从1978年开始向中国出口产品以来，已向中国出口了各种产品和零部件。另一方面，还提供了彩色电视机等AV家电电冰箱等家用电器的生产设备和技术，推动了这些产品的国产化进程。1979年，向上海灯泡厂提供黑白显像管成套设备；1987年9月，松下电器首次在中国（北京）成立了合资公司；1993年，松下万宝（广州）空调器有限公司等8家公司设立，1994年，松下电器（中国）有限公司设立中国华录松下录像机有限公司等7家公司。到2004年12月31日止，已成立的合资独资企业达61家。 ㈥索尼公司：索尼公司是世界上民用专业视听产品通讯产品和信息技术等领域的先导之一，它在音乐影视和计算机娱乐运营业务方面的成就也使其成为全球最大的综合性娱乐公司之一。公司在截止到2002年3月31日结束的2001财年中的合并销售额达到570亿美元，全球雇员总数达到15万人。面向在2005年即将真正到来的宽带网络时代，索尼公司一直致力于构筑一个完善的硬件内容服务及网络环境，是消费者可以随时随地享受独具魅力的娱乐内容及服务。为了实现这一梦想世界，索尼集团将电子游戏和娱乐定位为公司三大核心业务领域，进一步推进经营资源的集中。 案例:海尔产品的市场细分背景：世界几大著名家电企业 ㈦三星：三星集团是韩国最大的企业集团，包括26个下属公司及若干其他法人机构，在近70个国家和地区建立了近300个法人及办事处，员工总数19.6万人，业务涉及电子金融机械化学等众多领域。电子是中国三星最大的业务部分。中国三星电子目前在北京天津上海江苏浙江广东香港台湾等地区设立了数十家生产和销售部门，主要生产半导体、移动电话、显示器、笔记本、电视机、电冰箱、空调、DVD、数码摄相机以及IT产品等。另外中国三星电子还设立了北京通信技术研究所、江苏半导体研究所、杭州半导体研究所、南京电子研发中心、上海设计研究所等研究中心，积极推进产购销的本地化。 ㈧LG:LG是营业额高达92亿韩元在全球拥有10万民雇员的大型企业集团。LG于1947年起家，1958年进入电子行业。目前LG的四大事业领域是：化学与能源电子与通讯金融和服务业。LG电子主要生产数字电视、CD-RW 、DVD播放器、CD-ROM、 DVD-ROM驱动器、个人电脑、显示器、移动电话、CRTs和PDPs。LG是韩国第三大公司，属下