希腊罗马神话范思哲与爱马仕.ppt

Analyzing the image of Medusa Medusa had once been a beautiful maiden, whose hair was her chief glory. Afterwards, she suffered from being deprived of her charm and beauty by Athena. It follows that she had a gamine charm which men found irresistibly attractive and her beauty was fatal. She is used as a symbol of incomparable beauty and sultry of women, bewitching people who are attracted by Versace, so that people disregard the consequences of stopping and admiring it, and then they will lose their way in its dazzling charm. That’s the reason why Versace uses the image of Medusa as the logo. 西方思想 Versace一直以独特的风格，大胆的色彩运用及巴洛克式的“美杜莎”（Medusa—“蛇发魔女”）的头像风靡全球。在西方神话中，“MEDUSA”美杜莎曾经是一位美丽的少女，长着一头披肩的秀发。因吹嘘自己比雅典娜长得漂亮而被这位智慧女神夺去了所有美丽，只留给她妖怪之躯，秀发被变成一条条蠕动的毒蛇，更可怕的是，她的两眼闪着骇人的光，任何人哪怕只看她一眼，也会立刻变成毫无生气的大石头。美杜莎最后被珀耳修斯取下首级，献给雅典娜，雅典娜将美杜莎的头嵌在神盾埃癸斯(Aegis)的中央。任何直望美杜莎双眼的人都会变成石像。因美杜莎的脸具有非凡的美艳，蛊惑人不顾后果地张望，所以美杜莎一词有“致命吸引力的女子”之含意。 从美杜莎的诅咒，到Versace创始人的离奇被杀，再到Versace的喜爱者“英伦玫瑰”戴安娜的凋谢，就像CD的香水“毒药”一样，因为神秘的危险而全球畅销。古希腊人将美杜莎的头像绘制在盘子上，以达到趋吉避凶的效果。Versace沿用了这样的设计，运用在了瓷砖、家居用品的设计上。这种美的震慑力，使Versace空间中总是蕴藏着极度的完美以至濒临灭绝的强烈张力。 社会对品牌的评价 来自意大利的知名品牌范思哲Versace创造了一个时尚的帝国，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，范思哲品牌鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。 在激烈的市场中，广告的作用决不可低估。范思哲在广告事业中花尽了心思。首先是与广告业的人士交朋友，尤其是那些摄影师，他们经常是范思哲的座上宾。他通过这些人了解服装业的动态和趋势。其次就是开展宣传活动，调动一切手段宣传自己公司的产品。精美的产品介绍手册是范思哲搞公共活动的强有力的工具，这些手册印制精美，把现代卡通片、美术创作、古典文化和漂亮的模特儿结合在一起，产生出白马王子和无数的白雪公主，赢得了顾客。 Target Marketing ——美杜莎与范思哲 赫尔墨斯与爱马仕 选题一：著名奢侈品品牌范思哲Versace 为什么用美杜莎形象作为其商品标识的Logo呢？其背后体现的西方思想是什么？ 创始人 1.范思哲品牌介绍 创始时间 产品 品牌故事 2.美杜莎形象分析 西方思想及文化 3.文化背景 社会对品牌的看法 品牌档案 创始人：Gianni Versace 詹尼·范思哲 设计师：Gianni Versace 詹尼·范思哲 设计风格：夸张，性感，流露对梦想的写意。 注 册 地：意大利米兰（1978 年） 地 址：意大利米兰 via ges 12 .milano.italia 来自意大利的知名品牌范思哲Versace创 造了一个时尚的帝国，范思哲的时尚产品 渗透了生活的每个领域，范思哲品牌