年度广告计划.ppt

广告计划——促销礼品计划（一） 三、促销礼品 促销礼品的广告传达率非常高，经过终端促销等方式发放到千千万万的消费者手中，而消费者在反复使用过程中，广告的注意度及记忆度非常好，大大增强了品牌传播的力度。 促销品种类包括展示柜（已有100个）、专用立式冰柜、X展架、桌布、台卡、玻璃杯、烟灰缸、瓶启（已有20000只）、打火机、太阳伞、圆珠笔、桌布、水晶杯、旅行折叠梳、MP3、相机、广告文化衫等。 促销品发放以餐饮类A、B、C类店为主。 餐饮A类店应以发放专用立式冰柜、展示柜为主。 餐饮B类店应以发放专用立式冰柜、展示柜、桌布、台卡、玻璃杯、烟灰缸、瓶启、打火机、圆珠笔等为主。 餐饮C类店应以发放桌布、台卡、玻璃杯、烟灰缸、瓶启、圆珠笔等为主。 促销活动中可以发放水晶杯、旅行折叠梳、MP3、相机、广告文化衫等。 促销礼品总预算： 广告计划——促销礼品计划（二） 项目 名称 朔州餐饮终端 大同餐饮终端 忻州餐饮终端 总数量 单价(元) 总计 (元) 展示柜 50 30 20 100个 （已有） 专用立式冰柜 300 200 200 500个 （已有） 大 桌布 3000 1000 1000 5000张 （已有） 小桌布 4000 2000 2000 8000张 （已有） 玻璃杯 100000 100000 100000 300000个 （已有） 台卡 8000 6000 6000 20000 4 80000 瓶启 40000 20000 20000 80000只 1 80000 烟灰缸 10000 5000 5000 20000个 1 20000 桌椅套 2000 1000 1000 4000个 26 104000 衣套 2000 1000 1000 4000个 12 48000 圆珠笔 50000 25000 25000 100000个 0.70 70000 太阳伞 400 300 300 1000把 80 80000 桌椅伞 100 50 50 200把 200 40000 水晶杯 8000只 16 128000 旅行折叠梳 4000个 6 24000 MP3 200个 80 16000 相机 100个 400 40000 广告文化衫 5000件 20 100000 总计 830000 元 广告计划——广告费用总预算 四、广告费用总预算 经上所述，山西燕京啤酒2008全年度的各媒体广告的制作投放费用和促销礼品的制作费用合计共2097440元，再需预留20万元机动广告费用，以支付企业为配合促销活动而发布的媒介广告及礼品费用。暂定全年广告总费用为2297440元。 项目 总价（元） 项目 总价 （元） 电视广告 58040 报纸广告 36000 车身广告 71000 路灯杆广告 80400 店招广告 300000 大型户外广告牌 500000 POP招贴画 180000 X展架 42000 促销礼品 830000 机动广告费用 200000 合计 2297440 元 第三部分 活动策划 ● 活动主旨 ● 传播区域和对象 ● 传播机会点 ● 活动内容 活动策划——活动主旨 一、活动主旨： 公关活动侧重于通过传递山西燕京企业的形象信息及产品信息，建立消费者对产品的兴趣，从而对内增强凝聚力，对外扩大影响，增加品牌知名度和美誉度。 二、传播区域及对象定位： 为了尽快在本地建立起山西燕京品牌形象，我们此次活动推广面向的区域集中在朔州市二区四县以及周边区域，传播对象并不进行界定，是朔州所有的消费者。因为我们这次追求的是品牌的传播、企业文化的传播，不管男女老少，都是我们要传播的对象。只要将“燕京”品牌打响了，自然会获得巨大的销售利益。 三、传播机会点 （1）奥运契机：2008年北京奥运会赞助商 奥运不只是一项体育盛会，而是在世界面前对中国现代化新形象的整体展示，也不是只有奥运健儿才能为国争光。每一个中国人都会积极参与其中。在奥运年这个大背景下，作为国内首家2008年北京奥运会啤酒赞助商，燕京自然要针对奥运进行事件营销，符合形势，且能引起消费者的关注并得到共鸣。 （2）外来品牌的本土化表现 啤酒是一种地域性很强的大众消费品，由于受运输、保鲜、保质期等特殊因素影响，90％的啤酒销量往往集中在产地周边地区。从消费心理分析，消费者大都具有狭隘的地域情结，更容易接受本地品