年慈溪市雅戈尔达蓬山旅游度假区推广执行方案.ppt

盛大开游 2008.05 开游后推广部署 05 06 07 08 09 10 11 12 “神美的达蓬山”歌曲长三角有奖征集 2008.06-08 目的：共享长三角旅游资源优势，提升景区影响力 操作：本届上海旅游节将加强与周边省市的合作，继续推行“合作旅行社”模式，让长三角地区的游客分享上海旅游节的同时，进一步提升长三角旅游资源共享优势。希望以上海旅游节为契机，进一步完善“合作旅行社”模式，构筑完整的旅游节主题旅游销售网络；同时促进长三角及周边地区旅游资源的共享和合作，为共同推进专题旅游发展创建有效平台。 时间：2007年9月15日至10月6日举行。 2007上海旅游节 时间：2007.11.16-17 地点：宁波国际会展中心 操作：2007中国旅游投资洽谈会将于11月16-17日在宁波国际会展中心举办。本次旅洽会由国家旅游局和浙江省人民政府联合主办，宁波市人民政府和浙江省旅游局联合承办，宁波市旅游局执行承办，突出展、洽、会三个重点，展馆有序厅（投资洽谈及发布区）、招商项目馆、智慧馆、新业态馆、旅游装备（商品）馆等五个主题区组成，安排有中国国际旅游投资峰会、旅游规划生产力论坛、中国滨海和温泉度假前沿问题论坛、中国旅游投资名人与境外投资商对话会、专场晚会等五项专项活动。 目的：与旅行社接触，进行推介，商讨合作意向等。 2007中国旅游投资洽谈会推介 主题：《秘境追踪——寻秘徐福东渡》 时间：2008.02 操作：通过中央电视台的拍摄和播放，给省内外游客留下一个徐福东 　　　渡之悬念，挑动他们的好奇心和探求欲。 中国四台频道《探索·发现》栏目电视形象片 目的：加强与旅行单位的沟通，为旅游度假区营运作好准备 时间： 2008.02 地点：徐福文化园 操作：邀请省、市和上海旅游局、旅游协会；省、市和上海各旅行社、媒体及国家级旅游报、旅游网站等。 春节旅游协会、旅行社恳谈会 《纵横中国·城市故事之慈溪篇》 时间：2008.03 操作：通过凤凰卫视栏目，组织学者、专家对徐福东渡进行解秘，走进达蓬山，寻访徐福村，展示徐福遗址遗迹，最终把达蓬山旅游度假区推介出去。 凤凰卫视专题片 主题：千年祈福胜地，盛世游乐天堂 投放时间：2008.02-04 投放媒体：中央电视台四台、东方卫视、浙江电视台文化娱乐频道、 宁波电视台文化娱乐频道。 目的：通过景区形象的传播，展示景区的全面景点，精彩演绎各大景 区，五一旅游黄金周前为沪杭地区游客提供一个神奇刺激的达蓬山旅 游度假区游玩地，吸引长三角游客五一前来旅游。 《达蓬山旅游度假区电视形象篇》 杭州湾旅游带旅游线路推介会 时间： 2008.03 操作：通过杭州湾旅游带洽谈会，联合上海、杭州、宁波旅游局、慈溪旅游局、旅行社等机构，把我们项目纳入到整个杭州湾旅游带，与上海杭州旅行社商讨合作事宜，进行旅游片区线路规划，为正式营运做好准备。 杭州湾旅游带旅游线路推介会 时间： 2008.02-04 目的：同时对重点城市进行推广，形成宽广的传播面。 操作：开游前两个月，借助影响力巨大的电影片全国首发，万众争相观看的有利时机，进行贴片推广，达到点对点传播，事半功倍的效果。 其他媒体传播：上海杭州旅游网，浙江旅游网网络宣传推广。 长三角及其他城市贴片推广 时间： 2008.04 目的：借势国际旅游小姐总决赛冠名推广旅游度假区。 2008国际旅游小姐冠军总决赛单项比赛冠名 时间： 2008.06-08 目的：通过长三角参与,在长三角市场推广达蓬山,了解达蓬山,喜爱达 蓬山,通过景区的介绍吸引游客。 达蓬山歌曲长三角征集有奖大赛 3/辐射日韩 品牌深度建设 推广策略：以推介活动为主，进行事件行销。 日本推介会 徐福文化研讨会 2008.04 友好城市结对 2007.09 羽田孜回访 2007.11 2008.01-03 推广思路 海外频道电视宣传 《世界徐福情，天下达蓬山》 2008.01-03 目的：与慈溪市政府一起赴日本推介，探讨与日本相关城市结盟徐福 　　　文化友好城市事宜，借这一高度扩大社会影响力和公信力。顺 　　　势推介达蓬天地和进行招商。 时间：2007.10 徐福文化园赴日推介会 一、前期了解 了解徐福东渡启航地在徐福文化领域内的特殊性和重要性，对其他同样炒作徐 福文化（徐福故里）的城市进行剖析，找出差异化；了解各地徐福文化研究机 构早期和近期的研究成果。对日本各重视徐福文化的城市进行摸底，争取利用 当地的活动高潮。 确定活动议题，双方准备讨论问题的内容及论文材料。 二、确定行程 挑选重点宣扬和崇拜徐福文化城市进行考察。 三、准备物料 参考当地风俗和中国本土特色来制定，先期建议如下： 达蓬山景区风景记录片光盘或PPT（徐福文化园为主，约80份） 慈溪与达蓬山画册、雅戈尔·达蓬山旅游度假区画册（中日韩