第六组-丁家宜补水面膜.ppt

第六组 组员：罗 辉 沙友勇 尚 柳 孟 帅 刘静静 孙乐琴 分工：尚柳、刘静静制作表格、收集数据 沙友勇、孙乐琴总结 孟帅、罗辉制作PPT “对女性的学生能使用补水面膜”的调查 报告与分析 目 录 一、调查结果分析（十大指标） 二、丁家宜市场营销策划书 1、公司概述和市场调研 2、市场环境分析 3、机会与问题分析 4、营销策略 5、行动方案 6、结束语 调查结果分析 二、在购买时考虑的因素 三、信息来源 四、使用频率 五、自己动手做 六、要求 七、知道哪些品牌 八、能够接受的价位（单位/张） 九、怎样使用最有效 十、对丁家宜的评价 丁家宜市场营销策划书 中国药科大学丁家宜教授的“人参活性细胞”为基础。首先推出“面容一洗白”产品，其“人参活性细胞”是丁家宜教授历经二十年的专业研究，具有天然的美白作用。“丁家宜面容一洗白”参与了国内洗面奶市场培育全过程，开创了生物美容先河，产品成功地在华南、华北、东北、西北等地推广，获得了消费者的热烈回响，并陆续开发研制“丁家宜美白系列”产品。 丁家宜市场营销策划书是公司的第三个基地。市场调研被称为“美丽经济”的中国化妆品市场，经过二十多年的迅猛发展，中国化妆品行业从小到大、由强到弱、从简单到复杂。如今，市场竞争愈演愈烈，国内亦涌出一批以美加净、六神、大宝等为代表的优秀民族化妆品品牌。作为企业不过要在自己的，我们的目标应得放得更远，打入国际市场。地盘站稳 二、市场环境分析 全球化妆品市场从全球经济发展来看，各个国家和地区经济发展不平衡，这些情况的出现，使得全球整个化妆品市场有着明显的影响，而原油价格不断上升导致原材料价格上涨，进而使得全球化妆品市场呈现强劲的发展趋势。 三、机会与问题分析（SWOT分析） 中外化妆品竞争的主要市场为中高档化妆品，一些外国化妆品生产企业在品牌特征的塑造上，多把自己塑造成年轻白领或时尚青年的理想品牌，产品价位也远远高于我国工薪阶层的消费水平。 四、营销策划 对于广大目标人群，可以在市场上男性消费者开发，牢牢把握大学生这一消费群体，将目标市场进行细分，根据不同的消费者不同的需求开发新产品。将丁家宜产品在大学生这一消费群体中广泛宣传，使的更多的消费者对该商品有更多的了解，针对不同消费者的需求将该产品不断升级。 五、行动方案 *在校园内做化妆表演，开展化妆展。 *在校园内做产品介绍，促销产品。 *推出成套产品，使得消费者达到更大的优惠。 六、结束语 我们希望丁家宜这一品牌能够被广大大学生所认可，我们会以合理的价格、优质的服务、高端的技术、阳光的形象让我们的企业做得更好更强！ 第六组 一、对补水面膜了解程度 一、公司概述和市场调研 市场分析 竞争 先打入国内市场，我们要对准国内化妆品品牌，要想更大规模的发展，我们要打好基础来迈入国际市场。 *优势（S） 丁家宜的广告多，宣传效果好，知名度高；包装靓，包装设计吸引人，声誉好产品齐全；价格适中。 *劣势（W） 依赖性较强；功效减弱，功能主要集中在美白保湿，比较单一。 *机会(O) 男性美容观念的改变决定了市场前景无比广阔，每一种新时尚的背后都有着等待开发的广阔市场。 *威胁（T） 市场上其他品牌，如大宝、美加净等都在日益完善。 第六组