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品牌营销 1，品牌的打造与长期维护 中国品牌的五个历史性错误 2，品牌的明星化及陷阱 案例：标王现象与秦池案例分析 5，产业崩溃期的品牌策略选择 案例：中国与瑞士钟表业对比研究 3，营销网络与经销商利益模式 案例：三株与娃哈哈案例对比研究 4，品牌的溢价能力靠什么来实现 案例：中国与欧洲服装品牌对比研究 过去三十多年，我们目睹了无数的品牌神话，也看到了无数的品牌悲剧，我们将一起探讨：品牌如何适应市场的突变，营销网络如何实现多方共赢，企业如何在产业转折时刻做出正确的决定 如何让微信为我所用 ——互联网时代营销新工具 目录 第一部分：微信基础知识回顾 第二部分：匹配微信服务三十六计 第三部分：主题微信营销实训 Content 一、如何做好微信营销： 用放水养鱼的心态，不断在微信圈里发表优质文章、给大众洗脑，利用点赞、评论等互动方式运营自己的微信圈和公众号，让微信号和公众号成为个人的品牌延生，逐步变成有吸引力的营销利器。 一、如何做好微信营销： 1、圈鱼塘: 如何让小鱼到你的鱼塘来； 2、选品种、配饵料： 定位将要服务的人群；适合分享一些什么内容；平时如何增加粘性 3、收网捞鱼： 哪个网的鱼喂得够肥美了，就伺机收回鱼网，打捞上岸。 鱼苗从哪里来？ 二、如何打造受欢迎的微信号： 1、要有一个高大上的头像，一目了然的微信名 个人微信就如同个人品牌，好的微信形象是吸引别人的第一步 2、要有一个正能量的个性签名 个人签名相当于个人标签，正能量的个性签名足够吸引志同道合的人 3、学会恰如其分的点赞 微信欢迎页中提到“点赞太容易、当面夸太难” 对于那些点赞党来说，更是拿来炫耀的一种方式 4、发同理心的评论 用心的评论才能吸引志同道合的人 5、帮助他人 记得留名 三、如何打造有吸引力的微信圈： DO NOT: 1、在微信圈里发送政治、宗教相关的内容； 2、在微信圈里直接发产品图片及相关内容； 3、把负面情绪发送在微信圈； 4、在微信圈的文章中说：求转发。 DO It: 1、定位自己的人群并不断经营自己的同类群； 2、根据微信的点赞、评论将粘性建立起来； 3、经常阅读有质量的文章发在朋友圈里； 4、发软广告； 5、用放水养鱼的心态把微信圈经营成3D朋友圈 三、如何打造有吸引力的微信圈： 1、定位人群：根据自己的喜好选择志同道合的人群 2、在朋友圈转发正能量的文章和图片 3、在朋友圈发软广告 4、打造3D微信圈： 四、如何打造高浏览量的微信公众号： 1、公众号选名字很关键：尽量靠字母表前面 2、推送内容选送要有用户思维 微信公众号文章中阅读和分享排前三的文章类型分别问： 情感资讯类；养生；政法新闻 3、标题也要有吸引力 四、如何打造高浏览量的微信公众号： 微信公众号创建的一些注意事项 注意一：一张身份证只能注册5个公众帐号： 　　 一个手机号码只能注册一个 　　 邮箱只能注册一个 　　 企业公众号（企业资质，组织机构代码，授权运营书（可以是任何人）） 服务号需收取费用，2000-3000元，并提供各种接口。 企业最好有服务号，也意味着微信公众平台开启了商业化。 公众号认证条件:　　 条件: 1. 微博认证；　　 2. 500粉丝 认证优势：1.认证后，加V 权威一点！ 2.认证后，排名是在非认证用户之前的。 注意二： 1. 帐号名称一定要带上关键字。 （比如重庆某某化妆品， 别人有哪些信誉好的足球投注网站化妆品，重庆，企业名字都可以有哪些信誉好的足球投注网站到你。） 2. 微信名：一定要精简（越简单越好，越容易记越好，作用：识别度高） QA 目录 第一部分：微信基础知识回顾 第二部分：匹配微信服务三十六计 第三部分：主题微信营销实训 Content 1、服务兵法之送礼计： 一、匹配微信服务三十六计： 一、匹配微信服务三十六计： 1、服务兵法之送礼计： 一、匹配微信服务三十六计： 2、服务兵法之情感计： 一、匹配微信服务三十六计： 3、服务兵法之勾魂计：每天在客户的微信圈里出现 一、匹配微信服务三十六计： 3、服务兵法之勾魂计：每天在客户的微信圈里出现 某培训公司的案例 一、匹配微信服务三十六计： 4、服务兵法之视频计： 一、匹配微信服务三十六计： 把服务当产品来运营， 与客户沟通时以心换心。 目录 第一部分：微信基础知识回顾 第二部分：匹配微信服务三十六计 第三部分：主题微信营销实训 Content 一、课程微信营销步骤： 预热 上一季营销衔接 撒网 喂鱼