家用榨汁机购买行为调查报告.doc

家用榨汁机购买行为调查报告 调查时间：2014年08月11日-2014年08月11日 调研方式：赚零用APP在线调研 通过本次调查研究发现： 1.榨汁机产品的众多品牌中，九阳品牌的拥有率是最高的，占比要领先于飞利浦和美的； 2.售价在301-500元的榨汁机更受消费者的青睐和购买； 3.家电连锁卖场是消费者购买时首选的线下渠道；而网购的表现不尽人意； 4.功能、品牌知名度和性能是消费者购买榨汁机时三大主要购买决策因素；出汁率是性能中被尤为关注的方面； 5.消费者主要是通过实体店、互联网和口碑相传来获取榨汁机产品的相关信息； 样本设计 样本定义：26-55岁，且6个月内有购买过家用榨汁机的男女消费者，全国随机抽样； 样本量：样本投放1000份，实际回收有效样本782份； 从品牌的拥有率来看，九阳榨汁机的拥有率是最高的，达到48%，其次是飞利浦（23%）和美的（18%），其他品牌的占比均不足一成 近九成的消费者主要还是在线下实体店购买的榨汁机，其中家电连锁卖场（42%）的占比要远高于其他实体店；选择网购的消费者占比不足一成 网购消费者中，近四成的人主要是在京东商城上购买的，渠道优势比较明显，其次是天猫商城（30%） 售价在301-500元的榨汁机则更受消费者的青睐 功能（64%）、品牌知名度（61%）和性能（57%）是消费者购买榨汁机时，对其购买影响较大的三个购买决策因素 榨汁机性能方面，最为关注的三个方面分别是出汁率（66%）、容量（57%）和安全性（55%） 提及下次希望购买的品牌时，九阳以39%的比例居于首位，飞利浦（29%）和美的（19%）则分别位居第二和第三，其他品牌的下次购买率均不足一成 推荐率方面，九阳（43%）依然是消费者首选的品牌，其次是飞利浦（28%）和美的（18%） 消费者主要是通过实体店（81%）、互联网（79%）和口碑相传（71%）等渠道来获取榨汁机产品的相关信息