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7章目录-campaignfortobacco-freekids
章 7
目录
广告 7.2
规划广告运动 7.4
策略:编写有效信息 7.7
创意:在喧嚣的世界开创新天地 7.3
曝光:将信息展示足够多次,以便让人们理解它 7.9
结合使用付费媒体、公益广告和赢得媒体 7.2
评估广告工作 7.24
参考书目 7.26
附录
7.:来自澳大利亚的运动媒体计划样本 7.28
7.2:来自新西兰的运动媒体计划样本 7.30
7.3:来自加拿大的媒体计划摘要样本,包括赢得媒体 7.32
7.
“广告是您最重要的投资之一。困难在于,如何才能让这个
通常比较短暂的宣传机会发挥最大效力,以具有强大影响力、
难忘且可信的方式传递您的信息。受众每天都会在电视上
看到数千条信息,他们为什么要注意您的信息?”
澳大利亚维多利亚州 VicHealth CEO Todd Harper
“ [广告]运动是一种争论设计工具。它能提出问题、制造
‘言论’。它不仅能鼓舞人们交流意见,它自身也能营造
舆论环境。”
章 马萨诸塞州烟草控制计划所聘请 Arnold Worldwide 的前客户主管 Anne Miller
7
广告
本工具套件的第 2 章介绍了四种戒烟运动规划方法:广告、公共关系、媒体宣传与基于社区的宣传。本章
重点介绍广告。本章探讨的部分问题和过程涉及其他领域(尤其是管理和实施运动、公共关系),本章还在
适当位置引用了其他章节的资料。广告是戒烟运动最经常使用的方法,也可以说是最有效的方法。
要了解可用于实施烟草控制运动的其他方法,请阅读:第 8 章:公共关系、第 9 章:媒体宣传和第 10 章:
基于社区的宣传。
广告是一种用于向受众表达观点的传播方法。对戒烟运动
而言,它仅仅是一种以清晰且有说服力的方式展示戒烟的
好处和成功机会的方法。例如,如果您想让吸烟者戒烟,
您就
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