广告创意毕业论文.doc

xxxxxxxxxx学院 毕业设计论文 姓 名：?xxx 指导老师： xxx 学 号：xxxxxxx 专业名称：计算机应用与维护 完成日期：20 年 6 月 20 日 摘 要 创意是广告的灵魂，平面设计是广告的基本表现形式；广告创意是对广告作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则，平面设计按照广告创意给人的视觉以美的享受。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略和广告平面设计形式。在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素。 关键词：户外广告；定位；创新；目标；环境。 Abstract The creativity is the advertisement soul, the plane design is the advertisement basic manifestation; The advertisement creativity is to the advertisement writer ability challenge, but it requests the advertisement writer to have to ponder cannot beg in the inspiration, must follow certain creativity principle, the plane design according to the advertisement creativity for humans vision by Americas enjoyment. The modern dissemination study and the market marketing theory development have poured into the science connotation and the new vigor for the advertisement creation, thus rich development modern advertisement creativity strategy and advertisement plane design form. Lives in us in this commercial society, the advertisement is flooding each quoin. These advertisements have the actually performance which mediocre has not wonderfully unique, the fresh idea joy person, thus makes the deep impression to the people.But has so the difference reason, except the design, outside the manufacture aspect factor, the advertisement creativity level height also is an extremely important factor. Key word: The plane design; the advertisement creativity; the performance is unique; fresh idea joy person. 目 录 引 言 5 第一章 广告创意的涵义 6 1.1 什么是广告创意 6 1.2 广告创意的原则 7 第二章 广告创意的原理 8 2.1 意象的意义 8 2.2 意象的选择、创造、组合 9 第三章 广告创意的过程 10 3.1 广告创意过程 10 3.1.1 收集原始资料 10 3.1.2 咀嚼、品味、消化资料 11 3.1.3 顺其自然，抛开问题，放松自己 11 3.1.4 创意突然涌现 11 3.1.5 形成并发展这一创意，并使其能够实际应用 11 3.2 广告创意的思考方法 12 3.2.1 垂直思考法 12 3.2.2 水平思考法 12 3.2.3 集脑会商法 12 第四章 品牌形象策略 13 4.1 品牌的含意 13 4.2 品牌价值的含意 13 4.3 品牌形象的形成 14 第五章 广告定位策略定位观念 15 5.1 定位观念的