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2008·康师傅绿茶 人在“绿”途 人在“绿”途 是一场什么样的活动？ 展示的是在春暖花开、阳光明媚的三月，康师傅绿茶通过精心组织别开生面的旅游活动，邀请核心消费群体（学生群体+年轻的上班族）参与，从而向其传达“绿色好心情”的品牌核心概念 ！ “人在‘绿’途”的诠释 人在“绿”途 将旅游打造成与核心目标消费群进行品牌沟通的第一平台 一次欢乐刺激的旅游挑战 一次自在轻松的旅行享受 康师傅绿茶 学生群体 年轻的上班族 “人在‘绿’途”的定位 绿色先锋 自游好心情 人在 “绿”途 （大学生群体） （年轻的上班族） 通过对核心目标消费群进行细分，从而更好地做好有的放矢，让更多的人感受到由康师傅绿茶带来的“绿色好心情” “人在‘绿’途” 包含的部分 采用“户外旅游大挑战”的形式展开的一场新型的户外旅游活动 针对有车的青年上班一族，采用“自驾游”的形式展开的一场旅游活动 人在“绿”途 怎么开展？ 活动形式一 绿色先锋 针对大学生群体 “绿色先锋” 运作框架 电视媒体（待定） 主办方 康师傅绿茶 总冠名 各高校学生会、相关旅游景点 协办方 为什么选择电视媒体作为主办方？ 选择电视媒体作为主办方，康师傅绿茶作为活动总冠名方，可以有效地简化活动操作程序，减轻活动执行的压力和负担，康师傅绿茶可以将工作重点转移到开展现场促销活动上来 简化操作程序 减轻执行压力 选择电视媒体作为主办方，可以用电视置入的方式开展活动，电视较广播而言，覆盖范围更广、影响力更强，同时以“电视媒体”的名义举办活动，可以借助其名声和影响将活动提升到一个新的高度，势必可以将活动的声势做到最大 覆盖面更广 影响力更强 为什么选择电视媒体作为主办方？ 电视相较于广播而言，多媒体特性更加卓越。兼具声音、图像、文字于一体，必须要利用电视的这种多媒体的特性，对活动进行全程的跟拍，并制作成专题节目在媒体上进行播出； 电视媒体实力雄厚、资源丰富，选择电视媒体作为主办方可以充分利用其媒体资源为本次活动的宣传、造势服务，在保证活动效果的同时，有效地减少康师傅绿茶的广告投入。 有效减少广告投入 充分利用电视特性 为什么选择电视媒体作为主办方？ 活动框架 活动时间：3月中旬-6月初 活动区域： 报名：江苏省康师傅绿茶重点推广城市的大学城（知名大学）内 活动：江苏省康师傅指定知名景点 苏州乐园 无锡三国城 常州恐龙园 镇江金山寺 南京中山陵 景点举例 由康师傅将在全省挑选知名景点，组成本次“户外旅游挑战线路”，康师傅将在全省高校举办报名活动，筛选出参赛队伍，参与本次 “绿色先锋”。 具体形式： 绿色先锋 高校报名 3月中旬 6月 5月 阶段划分 高校报名 “高校报名”是本次“绿色先锋”地面活动的重要环节，康师傅绿茶可以通过在现场举行报名并经过体检、体能测试等环节确定选手 时间：3月中旬-4月底 具体操作 绿色先锋 时间：5月初-6月初 由之前选出的选手参与，康师傅负责确定旅游景点、线路、交通方式、完成周期等环节，电视媒体负责跟拍，并制作成专题节目进行播出 为扩大本次活动的影响力，建议活动的启动期放在2008年5月1日举行，并根据活动的实际效果，可考虑在暑期增加若干次“绿色先锋”活动 如何做好 “绿色先锋” 的宣传？ 怎么做好宣传？ 充分借助电视媒体的覆盖和影响力，利用其资源优势进行活动宣传（可针对本次活动制作一则TVC，进行滚动播出）； 可以与电视媒体的相关栏目进行合作，以栏目的名义对活动进行录播、或以特辑、花絮的形式进行播出（或开辟专题栏目）； 邀请电视媒体的相关著名主持人参与活动，进行现场互动，借主持人的名人效应进一步为活动造势。 充分借助学生会的力量，利用校园主流媒体：海报、DM、校园电台等形式对活动进行宣传 与学生会合作，共同开展校园报名活动 电视媒体 高校学生会 自游好心情 活动形式二 针对年轻的上班族 “自游好心情” 运作框架 西祠胡同扎西德勒讨论版 主办方 康师傅绿茶 总冠名 相关车友俱乐部、相关旅游景点 协办方 为什么选择扎西德勒作为主办方？ 西祠胡同作为一个综合性网络社区，覆盖面广、影响力强； 作为一个发展迅猛的新兴媒体， 具有“多媒体”的传播优势和及时互动、参与共享的特性，便于本次活动的图文宣传和报道，增强效果。 覆盖面广、影响力强 多媒体性能显著卓越 扎西德勒作为西祠胡同旅游版块的佼佼者，与《中国国家地理》全面合作，除了具有较高的人气和排名外，扎西德勒有着丰富的组织旅游活动的经验，因此选择扎西德勒作为主办方，就可以借助“扎西德勒”版的 号召力和经验，将活动声势做大，同时减轻康师傅绿茶的执行压力。 为什么选择扎西德勒作为主办方？ 人气排名百强 活动经验丰富 西祠胡同作为网络媒体，具备极佳