微型投影仪营销调研计划书.doc

微型投影仪市场调研报告 一、引言： 在生活工作中，投影仪不仅用于教学，休闲娱乐，还用于办公。所以说，随着我们社会发展，投影仪在人们的生活中，可以说是一样必不可少的仪器。但传统的投影仪都是存在价格昂贵，外形笨重，携带不方便，使用噪音大等问题。而针对这一问题我公司推出了价格合理，外形精巧，携带便捷，无噪音的投影仪。 ——微型投影仪 二、调研方案设计 调研目的 通过市场调研，为微型投影仪寻找市场空间和出路。 通过市场调研，了解目前微型投影仪的竞争状况和特征。 通过市场调研，了解竞争对手的市场策略和运作方法。 通过市场调研，了解微型投影仪的渠道模式和渠道结构。 通过市场调研，初步了解消费者对微型投影仪出售的反响。 通过市场调研，了解消费者能接受微型投影仪的价格。 通过市场调研，了解消费者对普通投影仪的看法。 通过市场调研，了解消费者是否会购买微型投影仪。 总之，本次调研最根本的目的是真实的反应微型投影仪的竞争状况，为微型投影仪的定位及决策提供科学的依据和公司产品定位提供支持。 调研内容 宏观市场环境 微型投影仪市场的动态及市场格局。 相关政府部门对企业及相关产品持有的态度。 投影仪细分市场知名品牌的优劣势分析市场领导型品牌企业分析和研究代理商的经销渠道调研代理商对品牌的关注点代理商对市场空间和产品机会的关注度代理商的市场运作手段和方法代理商对产品、价格、包装、品类的需求零售对品牌的感知度零售商对产品、价格、包装、品类等的需求不同零售点的产品组合差异性当地零售市场的主要竞争手段销售得好的品牌及其原因分析产品的价格组合方式消费者购买什么品牌（消费者为何购买这个品牌的（消费者何时购买消费者何处购买消费者由谁购买消费者如何购买卖场氛围对消费者购买的影响程度价格对消费者购买的影响程度品牌知名度测试品牌认知度测试品牌满意度测试品牌联想测试等消费者获取信息的主要渠道消费者获取品牌信息的主要渠道目前品牌信息的主要传播要点媒体分析消费者对认知度消费者对的了解程度消费者对价格的接受程度抽样样本的年龄构成抽样样本的职业构成抽样样本的文化程度构成抽样样本的家庭收入构成抽样样本的构成问卷结构主要分为说明部分、甄别部分、主体部分、个人资料部分；同时 问卷还包括访问员记录、被访者记录等。问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式问题结构上采取分制评价量表、自由选择、强制性选择、偏差选择、自由 问答等几种方式。 问卷逻辑采取思路连续法，既按照被调查者思考问题和对产品了解的程度 来设计，在一些问题上，采取跳问等方式来实行消费者的逻辑思维。消费者抽样方法便利抽样配额抽样代理商、零售商调研方法深度访谈观察法宏观市场调研方法内部资料整理文案研究整个调研的步骤包括总体研究设计、网络联系、人员招聘及培训、实地访问执与管理、数据处理和分析、撰写报告等几个部分抽样员、访问员的招聘的渠道是由学校与学生会或校团委联系，在他们的帮助下招聘访问员和兼职助理督导 本次调查共分发放调查问卷200份，回收182份有效问卷进行分析统计。 调查结果汇总如下： 接触投影仪产品的消费者基本上都是文化程度比较高的人群，但是使用时间也很有限。 消费者最多关心的是微型投影仪的价格问题和产品质量问题包括分辨率等问题，但主要是价格问题。 消费者对微型投影仪的体积小、便携性等特点很看好。 消费者对传统投影仪还有很大依赖，普遍都只知道传统的投影仪，对微型投影仪只有一小部分消费者知道。 附件 （1）调查问卷： 微型投影仪的市场调查 我们是浙江工业大学之江学院的一名学生，正在结合所学课程践行如何做好市场调查访问工作，请您协助回答一些关于投影仪在市场中的普及情况，使用效果以及消费情况的问题。 谢谢您的帮助与支持！ 您有没有听说过我们的产品？ A有 B 没有 你会选择购买我们的产品吗？ A会 B 不会 你大概一个星期会用几次投影仪？ A 1次以上 B偶尔用 C从不用 4.你觉得我们的产品适合哪个年龄层？ A 20岁以下 B 20~40岁 C 40岁以上 5．你是从事什么职业的？ A教师/培训讲师 B公司职员 C财务/审计 D高层管理 E技术/维护 F销售 6.你觉得我们产品该选择怎么样的销售渠道？ A 网上销售 B 专卖店 C 电子市场 D 其他 7．你觉得我们产品质量轻体积小分辨率高的特点会吸引您吗？ A会 B 不会 8．你觉得我们产品多少价格你会接受？ A500元以下 B 500元~800元 C 1000元以上 9.你能谈谈我们产品的优缺点？ 10.对于你以前常用的普通投影仪你有什么不满吗？ 11．对于我们的产品你有什么意见？ 附录 数据分析 图1参与调查对象年龄分布 20岁以下