德客隆（湖南）特色农产品交易市场商业计划书.doc

德客隆（湖南）特色农产品交易市场 商 业 计 划 书 目录 德客隆（湖南）特色农产品市场 1错误! 未定义书签。 第一章 项目总论 错误! 未定义书签。 第二章 行业背景 错误! 未定义书签。 第三章 项目介绍 错误! 未定义书签。 1、项目构成 错误! 未定义书签。 2、商品范围 错误! 未定义书签。 3、服务内容 错误! 未定义书签。 第四章 市场分析 错误! 未定义书签。 1、市场总体规模估算 错误! 未定义书签。 2、目标消费者市场定位 错误! 未定义书签。 3、市场竞争格局 错误! 未定义书签。 第五章 投资分析与管理 错误! 未定义书签。 1、项目投资SWOT分析 错误! 未定义书签。 2、预期资金投入 错误! 未定义书签。 3、项目社会效益跟经济效益 错误! 未定义书签。 第六章 项目风险评估 错误! 未定义书签。 1、项目风险来源 错误! 未定义书签。 2、风险规避举措 错误! 未定义书签。 第七章 项目执行 错误! 未定义书签。 1、团队建设 错误! 未定义书签。 2、商品管理 错误! 未定义书签。 3、营销管理 错误! 未定义书签。 4、渠道管理 错误! 未定义书签。 5、价格管理（支付方式） 错误! 未定义书签。 6、物流管理 错误! 未定义书签。 7、仓库管理 错误! 未定义书签。 第八章 项目远景 错误! 未定义书签。 第一章 项目总论 农业作为三大产业中一条漫长的链条，在发展被经济学不断肯定之外，同时也不断在解除人们对农业的低效率误解。所谓低效率农业指的是传统的“无肥、无机、无渠道”的农业生产线路。从国内农业发展伊始来看，农业因在国内长时间的传统发展给很多商业投资者忘却了这一大项目。之前，很多地区的农业产品发展停留在收购-批发-零售的简单产业链条之中，因此往往造成，农业商品市场良莠不齐，项目盈亏与农民无关的现象。 近年来，农业商品发展开始走另外一条路线，先暂时不说这条路线带来了多少农产品销售渠道和增益，先从影响传统方式的原因说起：信息量普及（美国的农民可以达到用iPad记录产品进销存）、B2C等线上网购模式的产生（人们更愿意追求赋有地方优势化的农业商品）、农博会概念的开展（让人们大开眼界，深入了解农业市场的可观性）。在种种经济诱因与社会诱因的影响下，我们可以将如今的农业地位定义为“后现代”型农业产业链条。这条链条将在未来10～15年内，在技术上、销售渠道、销售成熟度上与服务业和工业可以媲美。 人们收入与生活质量都在改善，对于农业商品，不仅仅在数量要求上有所膨胀，人们对于质量上的要求也开始变得严苛。经过几次食品安全问题的考验，人们对于食品的要求也在心理形成了底线，经过大规模经销的农产品自然将赢得更多公信力。市场将更明显地偏向于透明的农业商品，大众化的农业商品。 因此，建立一个质量分层明显、规模庞大、高透明度的农产品项目将是可以迎合市场需求的重要举措，而这样的项目，无论是经济效益还是社会效益都十分可观。 第二章 行业背景 农业发展一直国家最为重视的行业之一，在很多年前国家就提出“稳定粮食再谈发展”的发展策略。中国是一个农业历史悠久的国家， 农业在整个国民经济中占有重要的地位。作为世界人口最多的国家，以不足世界１０％的耕地生产出占世界近２５％的粮食，养活了占世界２２％以上的人口。 ２１世纪是知识经济的时代，随着现代高新技术在农业领域的广泛应用，掀起了农业科技化的新浪潮。这是世界农业发展的大潮流。中国要在耕地逐渐减少、人口逐渐增加的情况下生产出充足的农产品，科技进步成为解决人口与土地矛盾的关键。我国科技水平还不高，科技进步潜力很大用科技对传统农业技术进行改造前景可观。建国以来，全国培育出４１种农作物新品种，使农作物品种在全国范围内更换了２５次，良种覆盖率达８０％以上，每次更换增产达１０－ ３０％，同样畜禽良种推广也有同样作用。现在生物技术的利用，人们不仅可以利用基因工程技术改良现有的农作物品种，而且可以根据自己的意愿创造新的动植物品种。尤其是优良家畜的繁殖，将为动物养殖业带来革命性的变革。目前，亩产吨粮的“超级稻”和日增１公斤的“超级猪”正在培育之中。近１０多年来，我国在转基因抗虫、抗病毒和品质改良农作物与林木方面，对转基因棉花、大豆、马铃薯、烟草、玉米、花生、菠菜、甜椒、小麦等进行田间试验。其中，抗叶病毒的转基因烟草已大面积生产应用，抗棉铃虫的转基因棉花已进入大面积应用示范阶段，取得了可喜的成绩。随着农业科技的迅速发展，将大力推进我国农业现代化的进程。而这些产品，将对以后的农产品行业产生巨大的转变。 第三章 项目介绍 1.项目构成 本项目定位为大型现代农业卖场，结合传统农博会概念以全新的方式来展现农产品与销售，使得消费者或者商家能够足够了解自己像购买的农