成都电影城_调查报告.doc

成都温江太平洋电影城（大学城店） 市场调查方案 前言 太平洋电影城（大学城店）隶属于四川太平洋电影院线，地处书香门第之心——金强大学城，是温江首座国际化标准影城。影城内设5个电影厅，营业面积2000平方米。随着我国现代化水平的不断提高，人们对精神文明的需求相对过去有了很大的提高。传统的电影欣赏环境已经不能满足人们的需求，电影院产业越来越多样化。而大学生是电影市场不可忽视的消费群体，有关调查显示电影院的大学生受众正以相当的速度流失。如何吸引大学生受众进院观影成为当前大学城电影院发展面临的一项重要课题。 调查目的 本次市场调查工作的主要目的是： ⑴ 针对了解大学生在电影院的消费满意度及美誉度，分析电影院今后的营业计划的重点。 ⑵ 针对大学生对电影院的引进影片、上映速度、硬件设施等各方面的意见及要求，分析电影院其自身的优势和劣势，以及面临的机会和威胁。 ⑶ 针对大学生对电影院的了解程度，分析电影院未来需求状况及其前景。 调查对象 成都师范学院温江校区部分在校生、西南财经大学温江校区部分在校生、四川农业大学温江校区部分在校生、其他大学城高校部分在校学生。 调查方法 问卷调查法、访谈法。 调查内容 本次市场调查工作的问卷是： 电影院市场调查问卷 亲爱的同学： 您好！为了了解在校大学生对电影院的需求消费情况，特此开展此次调查活动，在此耽误您一些时间填写问卷，谢谢！ 1.您的性别是（） A男 B女 2.您所在的年级（） A大一 B大二 C大三 D大四 3.您去过电影院观看电影吗？ A去过 B没去过 4.您多长时间去一次电影 A不到1个月 B 1个月左右 C1个月以上 D看情况 您一般去电影院观影时间是？ A周末白天 B周末晚上 C周一至周四白天 D周一至周四晚上 6.您身边有亲人或朋友经常去电影院吗？ A有 B 没有 7.您对太平洋电影院整体满意吗？ A非常满意 B比较满意 C一般 D不满意 8.吸引您去电影院观看电影的原因是？ A音效 B氛围 C内容 D设备 9.相比手机、电脑网站观影，您更偏爱在电影院观影吗？ A是 B不是 10.价格是您是否观影的决定因素吗？ A是 B不是 11.您平时观看电影的票价在哪个价位？ A20~30 B30~50 C50~60 D60以上 12.您认为电影院的市场前景如何？ A很快消失 B前景一般 C潜力大 13.您认为大学生是电影院消费的主要人群吗？ A是 B不是 14.您是通过什么渠道购买电影票的？ A影院APP B电影院售票处 C团购网站 数据整理 (随机抽取调查问卷100份) 题目 A B C D 题目1 41人 59人 题目2 19人 33人 35人 13人 题目3 98人 2人 题目4 69人 15人 5人 11人 题目5 38人 30人 15人 17人 题目6 89人 11人 题目7 20人 46人 30人 4人 题目8 33人 58人 11人 31人 题目9 59人 41人 题目10 55人 45人 题目11 51人 32人 10人 7人 题目12 18人 40人 42人 题目13 43人 57人 题目14 20人 32人 48人 （七）调查时间 11月 调查日程 关于太平洋市场调查项目时间安排表 序号 项目 时间 1 方案设计与问卷设计 2天 2 人员选择与培训 1天 3 实地调查 3天 4 数据处理 2天 5 报告撰写 一周 总计15天 （七）调查预算 关于太平洋电影院市场调查项目费用预算表 单位：万元 序号 项目 费用 1 调查方案设计 0.08 2 调查问卷设计与印刷 0.12 3 调查实施费用 0.1 4 数据录入费 0.15 5 其他杂费 0.08 合计 0.53 （八）调查报告 影响当代大学生进影院观影的主要因素有三个：效果、票价和影片。就长期来看吸引大学生观众，影院必须在票价这个根本性问题上做出改进，大学生观影的市场潜力很大，影院要密切关注大学这个群体的行为特点，更要不失时机抓住市场机会，发展高校院线不失为当 前高校电影院摆脱困境的首选对策。 在性别上看：男性女性在影院消费频次上差异不明显。 影响消费者选择影院的主要因素影院的内部设施和价格（即优惠活动）。影院的票价对学生的购买行为有一定影响。 影院重度消费者：影院消费频次为每月一次以上者占总体的24.8%；影院轻度消费者：影院消费频次在半年一次以上，每月一次一下者占总体的36%。 从选择时间上看，在消费者中，一周时间内，85.83%的被访问者悬着周末；一天