我国影视行业研究报告.doc

我国影视行业研究报 一、我国影视行业概述 （一）影视行业基本情况介绍 影视产业是新时代背景下电影与电视跨界融合的产物，我国文化的大发展，影视产业作为文化产业的核心部分发挥着愈来愈重要的作用影视产业作为一种核心创意产业，其价值创造主要表现在三个方面，对于内容的银幕价值层面，主要通过影院放映取得的票房收入来获得和衡量；二作为广告和宣传平台的媒介价值层面；三针对影片内容中原始创意元素开发的时尚娱乐价值层面的影视的价值实现方式不同，但都将电影、电视作为一种“影响力经济”，利用其影响力实现不同价值层面的深度开发 我国电影 影视投资方主要有电视台、影视传媒企业、政府机构以及各类企业等。各类影视传媒企业和电视台根据需要进行投资，是影视行业的主要投资方；政府机构出于形象宣传和旅游宣传的目的投资于各类纪录片和宣传片；各类企业根据商业推广的需要主要投资于宣传片。 影视制作主体主要有电视台、影视制作企业、工作室等；影视制作可以有自制、联合制作、素材加工等多种形式。根据影视制作的内容，电影的制作需要预先取得《摄制电影许可证》、《摄制电影片许可证（单片）》，电视剧的制作需要预先取得《电视剧制作许可证》，纪录片的制作需要企业取得《广播电视节目制作经营许可证》。 影视发行主要是通过电视台、电影院、网络媒体等进行播放。电影制作完成后必须经审查取得《电影片公映许可证》后方可发行；电视剧制作完成后，必须经审查取得《电视剧发行许可证》后方可发行；电影电视剧的发行可以自行发行，也可以委托专业的发行公司进行发行。 （二）影视产品的主要类别 影视产品主要分为三大类：分别为纪录片、宣传片、影视剧，具体如下： 纪录片 纪录片是以真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象，并对其进行艺术的加工与展现的，以展现真实为本质，并用真实引发人们思考的电影或电视艺术形式。 宣传片 是一种集视觉与听觉一体的电视广告，从不同的目的宣传方式来政府打造文化名片、开发旅游企业的自有生存状态，价值取向，文化传承，经营理念，产业规模等，通过深度的挖掘，凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，从而帮助企业树立具有竞争能力的企业形象。 影视剧 包括剧和微电影电视剧是一种适应电视广播特点、融合舞台和电影艺术的表现方法而形成的艺术样式兼容电影、戏剧、文学、音乐、舞蹈、绘画、造型艺术等诸元素电影是一种利用胶卷、录像带或数位媒体将影像和声音捕捉，加上后期的编辑形成的视觉艺术及听觉艺术是运用在各种新媒体平台上播放的、完整策划和系统制作体系支持的具有完整情节的一部分微电影是以短片电影的形式进行广告和宣传，是广告片和宣传片的一种新形式；另一部分是以较短的故事情节表达故事，是一种创新的电影形式。 （一） 纪录片发展 近年来中国纪录片产业呈现持续向好的发展态势2013年国家新闻出版广电总局下发《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》按周计算，平均每天600至次日100之间，至少播出30分钟的国产纪录片。 形成市场化制作群。生产机构数量庞大，专业频道公司化运营，民间力量崛起，纪录片产业已经形成独立的生产体系，并且构建起互相协作、互相补充、配套生产的群体化生产格局。主流电视台及相关纪录片产制、播出、营销机构也从生产要素角度推动了纪录片产业化的进一步尝试。 制播联盟。由央视纪录频道发起的中国纪录片联盟标志着中国纪录片进入产销分工协作的行业细分时代。纪录片的生产呈现分散化，制作主体由单一的电视台制作发展为电视台、民营纪录片公司、非盈利性民间机构、导演工作室或独立制作人制作。 盈利模式多元并存。2013年，纪录片行业的利润率高达47%，创历史新高，纪录片的盈利方式呈现以广告销售为主、多元并存的局面。 平台建设显著。纪录片专业频道及新媒体传播平台的迅速发展，使得纪录片的产业化实现路径更趋多元化承载其他产品和服务、具有资源整合功能、自身具有可生长性的纪录片服务平台越来越多。 二）宣传片发展 宣传片是随着广播电视技术的发展，经济的发展而日趋繁荣的简单的平面宣传已满足不了人们的视觉冲击，宣传片也就成为及企事业单位重要的宣传方式。对于企业来说，有效的品牌沟通过程主要通过两种方式来实现：一企业釆取有效的措施、通过多种渠道来进行沟通；二企业要明确品牌沟通的具体内容。宣传片是信息高度集中、高度浓缩的节目宣传片兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。 借助网络平台、互动性强的多渠道传播为良好的品牌沟通。在视频网站微博、贴吧等媒体进行传播，观众在欣赏观看的同时可以进行转发和分享，实现快速扩散的营销效果。 ）影视剧发展 影视剧主要包含电影、电视剧，是文化产业的重要组成部分观电影、看电视已经成为广大人民群众精神文化生活的重要组成部分，政策扶持力度进一步加大，为我