文科毕业论文开题报告-广告词作用探讨—以农夫山泉为例.doc

文科毕业论文 开题报告 (期末定稿) 论文题目：广告词作用探讨 —以农夫山泉为例 院 － 系： 人文学院——新闻传播学系 专 业： 广告学 年 级： 2013级 学生姓名： 甘鑫 学 号： 201301010622 导师及职称： 何作庆教授 日 期： 2015-6-14  目 录 一、开题报告 二、开题记录表 三、答辩记录表 学 生 承 诺 我承诺在毕业论文开题报告中遵守学校有关规定，恪守学术规范，本人毕业论文开题报告内容除特别注明和引用外，均为本人观点，不存在剽窃、抄袭他人学术成果，伪造、篡改实验数据的情况。如有违规行为，我愿承担一切责任，接受学校的处理。 学生（签名）： 年 月 日 红河学院文科本科生毕业论文开题报告 姓名 甘鑫 性别 男 学号 201301010622 院－系 人文学院——新闻传播学系 专业 广告学 年级 2013级 论文题目 广告词作用探讨 —以农夫山泉为例 □教师推荐题目 □自拟题目 题目来源 教育教学 选题的目的、意义(理论意义、现实意义): 目的：广告口号、广告标语，是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。好的广告词，不仅可以向消费者传达产品的独特卖点，展现品牌的个性魅力，激发消费者的购买欲望，而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同，一句“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”成为跨越时空的广告语言经典，深刻影响社会价值与行为规范！ 意义：广告顾名思义就是广而告之。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。广告语旨在通过宣传的方式来增大产品的知名度，选题旨在通过农夫山泉广告词探讨解析广告语作用。 选题的研究现状（理论渊源及演化、国外相关研究综述、国内相关研究综述）： 理论渊源级演化：为了适应市场的发展，企业在经营活动中，不断寻求新的惊爆点。 国外相关研究综述：“除非广告源自一个大创意，否则它将如同夜晚航行的船只无人知晓。”这是奥格威的一句名言。每时每刻都强调“创意”，是奥格威创立的一条基本原则。 国内相关研究综述：广告语作为一种典型的语言现象,反映着社会的变化,影响着人们的生活。 论文(设计)主要内容（三级提纲）： 1.绪论 1.1研究的目的 1.2研究的意义 1.3主要研究内容 2.广告词基本概述 2.1广告词概念及特征 2.1.1广告词的定义 2.1.2广告词的特征 2.2农夫山泉的广告词 3.经典中文广告语 3.1怎样看待这些经典广告语 3.2经典广告语剖析 3.2.1经典广告词比较 4.广告词运用中存在的问题与优势 4.1广告语运用优势 4.2广告词的正确运用 拟研究的主要问题、重点和难点: 研究主要问题：主要研究广告语在广告中的运用及其农夫山泉广告语系列。 重点：广告语的运用，特别是农夫山泉广告语的赏析解析 难点：农夫山泉广告语运用的效果怎样？ 研究目标：1.通过研究农夫山泉广告语，探讨广告中广告语运用的状态及效果、反响，发现问题，提出问题与观点，解决问题。 2.通过研究去完善完成论文：《广告词作用探讨 —以农夫山泉为例 》 研究方法、可行性分析： 研究方法：文献法、个案研究法、观察法 可行性分析：1.该课题结合本人专业，在研究分析上有专业优势。 2.有指导老师知道和帮助。 3.文献资料丰富，适合所用研究方法展开。 4.个案例子众多，方便资料的收集。 研究的特色与创新之处：1.不仅研究一个品牌广告语，还涉及其他品牌广告语的解析欣赏。 2.主要研究农夫山泉广告语，而且穿插其他经典广告语。 3.涉及面较为广泛，而不单一谈某方面。 进度安排及预期结果：1.完成初步的选题 2.完成开题报告 3.准备好答辩 4.很好的完成论文及答辩 参考文献： [1]车俊英：《广