旅行社微博营销模式及旅行社微博营销业务外包公司创立可行性研究申报书-.doc

项目编号 天津市高等学校 国家级大学生创新创业训练计划 项目申报书 学校名称：天津商业大学 项目名称：旅行社微博营销模式及旅行社微博营销业务外包公司创立可行性研究 项目类型：创业实践项目 项目所属一级学科：管理学 项目负责人：蒙 莹 填报日期： 2012年7月9日 天津市教育委员会 二〇一二年六月制 项目名称 旅行社微博营销模式及旅行社微博营销外包公司创立可行性研究 项目起止时间 2012年 8 月至 2013 年 11 月 项目申请经费 1万元 项目负责人 姓 名 蒙 莹 学 号 所在学院 商学院 年级、专业 2010、旅游管理 联系电话 手 机 E-mail Mying_family@126.com 指导教师 姓 名 专业技术职务 工作单位 签字 胡宇橙 讲师 天津商业大学商学院 胡宇橙 时临云 副教授 天津商业大学商学院 时临云 项目组其他成员 姓 名 学号 项目分工 签字 廖刚玲资料的收集与分析 廖刚玲 张天阳联系查找实践对象 张天阳 周印楼微博的管理 周印楼 韩承恩网页的设计与管理 韩承恩 一、项目简介 (100字以内) 微博营销以其短小精悍、传播快捷、抢新度高、互动性强等特点，已迅速成为信息传播的重要渠道和网络营销的重要手段。目前微博营销在旅行社行业还属于概念和理论探讨阶段，从未来发展趋势看，微博营销必将为旅行社所用，并且会极大地推动旅行社业务的发展。本项目将对旅行社微博营销内涵进行剖析，厘清旅行社进行微博营销意义和开展微博营销的条件，进而研究和设计适合于旅行社进行微博营销的模式，同时尝试性地论证通过创立外包微博营销业务的公司，服务于旅行社企业的创业计划的可行性。 二、研究目标及工作基础（400字以内） 1、目标 通过对旅行社微博营销可行性和实践性的分析和论证，结合与旅行社的合作实践，分析总结旅行社微博营销的特点与运营模式，提出适合于旅行社的微博营销模式，从而帮助旅行社提高业绩，促进品牌形象提升，培育良好的客户黏性。同时实现通过创立微博营销外包公司进行创业的计划。 2、工作基础 研究团队：研究团队负责人蒙莹同学熟悉旅行社运作机制，熟练办公软件的操作，熟练PS技术，擅长协调人际关系；主要参与人廖刚玲心思缜密，擅长活动策划和调动气氛；张天阳同学辩证思维活跃，语言表达能力较强；周印楼同学对旅游行业有一定的认知，擅长网站管理。团队的指导老师常年从事旅行社经营管理的教学和研究，同时有丰富的旅行社经营管理的实践经验，保证对研究团队的指导。 理论基础：近几年关于微博营销的理论研究和规范分析理论比较成熟； 实践基础：微博营销成功案例的经验可以借鉴，电子商务的迅捷发展也为微博营销的壮大与成熟提供着机遇。 研究设施设备、资料：此外，天津商业大学图书馆具有丰富的藏书、期刊，能够保证所需文献资料的查阅。并且团队拥有分析数据软件，具备软实力和相关硬件知识，团队成员完全能够保证完成项目的需要。 三、项目研究内容和主要创新点(600字以内) 微博营销，就是企业借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、产品宣传等一系列的营销活动。随着网络技术的飞速发展，传统营销方式的吸引力已大不如前，微博营销悄然兴起。此外，电子商务的迅捷发展也在为微博营销的壮大与成熟提供着机遇。然而，目前旅行社虽在微博营销有所意识与关注，但重视程度还不够，绝大多数旅行社没有开通专属微博，已开通微博的旅行社也很少有专业的营销团队，其微博营销未能得到统筹规划与管理。基于以上的微博营销的背景。 内容包括： 1、旅行社微博营销内涵； 2、旅行社微博营销的实践意义； 3、旅行社微博营销可行性分析； 4、旅行社微博营销模式设计； 5、旅行社微博营销业务外包公司创立的可行性分析及设计。 主要创新点： 1、打破传统的旅行社营销模式； 2、建立新的营销理念和营销模式； 3、信息技术在旅行社营销领域深化应用的研究与实践探索。 主要研究思路 四、项目进度安排(300字以内) 前期阶段（2012.08—2012.09）：收集资料，进行总体方案设计，运用实证分析和规范分析方法对方案进行关于旅行社微博营销可行性的市场研究（分析微博营销环境及需求，确定主要面向的消费人群）及前景规划。 实践阶段（2012.10—2013.09）：购买相关软硬件，寻找实践对象，创立微博，精心设计微博版块与内容，积极寻求互动对象，增加旅行社微博与粉丝之间的黏