旺旺系列产品调研报告.ppt

谢谢观看 * * 第三组 目录 一、基本简介 二、调研目的 三、调研内容与方法 四、调研对象及地点 五、调研时间 六、调研预算 七、调查数据统计分析 八、SWOT分析 九、总结 附件 调查问卷 一、基本简介 旺旺之业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。旺旺于1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。 公司在1983年与日本三大米果制造商之一的岩冢签署了技术合作合约，共同开发台湾米果市场，并迅速取得市场领导品牌的地位。 面对有限的资源及台湾市场，并及时掌握大陆开放经济之良机，公司在1992年，正式拓展中国市场，旺旺产品广告在大陆电视台首播。 第一家工厂于1994年在湖南开始生产并为旺旺进入大陆庞大消费市场奠下坚固的基础。 为提高公司形象，将资源及投资机会资本化并开拓资金来源，新加坡投资控股公司-旺旺控股私人有限公司在1995年10月成立并于1996年5月在新加坡交易所第一级股市挂牌，并改名为旺旺控股有限公司。 多年以来，公司备受广大民众的爱戴与支持，为回馈社会，公司积极参与各项公益事业。迄今为止，已在中国和新加坡设立旺旺基金会以及台湾的旺旺文教基金会、台北仕招福利基金会，均为老人，贫困及不幸人士提供各项援助和支持。 二、调研目的 本次调研，我们采用问卷调研的方式，了解消费者对旺旺大礼包的产品，口味及包装方面的意见。根据消费者反馈的信息，找出解决方法，以增强在春节期间旺旺大礼包的销售量。 三、调研内容与方法 内容： 1、消费者的个人喜好 2、消费者的购买习惯 3、消费者对产品质量的认同 4、零售商的促使 5 、 消费者要求 6、对产品质量的认同 7、经济利益的驱使 调研方法： 我们采用问卷法和拦截访问相结合的方法会在不同时段发放问卷，选择不同年龄阶段，力求问卷的广泛性。 四、调研对象及地点 （1）调研对象有个体消费者、超市销售人员、个体经营商。消费者是旺旺产品的最终享用者，主要了解消费对于产品的购买行为以及购买动机，消费者对现有产品的质量满意度，消费者对希望购买产品的质量保证度及经销商对产品的质量要求等。 （2）地点： 文艺路华润万家超市 文艺路天桥附近 五、调研时间 （一）9月19日-9月20日，方案的制定及调查问卷的提纲与设计。 （二）9月24日-9月25日，问卷的发放与回收。 （三）9月25日，调查问卷及相关资料的整理与分析，得出结论。 六、调研预算 费用项目 数量 金额（元） 交通费 0 问卷打印费 10 合计 10 七、调查数据统计与分析 1、您的性别？ 从图中可以看出购买旺旺大礼包的女性多于男性，说明女性对旺旺产品的亲睐度比较高。 您的职业？ 通过调查结果显示，在接受调查的人群中，学生占得比例比较高，说明旺旺产品价格合理，受年轻人的喜欢。 您对旺旺大礼包的喜欢程度？ 根据调查显示，虽然喜欢旺旺大礼包的人多，但是喜欢程度较高的人所占比例较小。 您喜欢旺旺食品的原因？ 从数据中显示，购买旺旺大礼包的决定因素是因为它的口感较好。 您觉得旺旺大礼包是否适合送礼？ 从数据中显示，多数人认为旺旺适合送礼，从它的广告词：“送礼送旺旺，礼旺义更旺”中就可以看出。 您觉得旺旺大礼包适合在什么节日送礼？ 从数据可以显示出旺旺大礼包适合在春节送礼，”过年吃旺旺，新的一年才会旺哦！”寓意好。 八、SWOT分析 优势 1、历史悠久品牌效应口碑好深入人 心 2、“深耕大陆市场”产品口味独 特及通路优势。 3、有大批忠实的消费者。 劣势 1、产品不完全成功的革新 2、本土化不够，品牌管理混乱。 3、新产品推广措施力度不大。 4、销售网络和营销队伍不稳定。