昆明高跟鞋立项策划.ppt

（二）展中宣传 1、电视电台：邀请各大媒体报道高跟鞋展销会开幕式盛况及各项活动的进展状况，适时跟踪报道。 2、网络媒体：网易、新浪、搜狐等网站宣传时尚个性高跟鞋展的开幕式等的新闻。 3、报刊杂志：全面进行时尚个性鞋展的新闻报道、专题宣传、广告宣传。 4、站牌灯箱广告：在全省各市主要车站上设置有关时尚个性高跟鞋展销会内容的站牌灯箱广告。 （三）展后跟进 1、云南时尚个性高跟鞋展销会结束后，邀请各知名日报、电视台等主流强势媒体对此次展会进行总结性宣传报道。 宣传要求 1、电视电台要求制作高跟鞋展览会广告短片和专题宣传片，以电视、电台的及时性、鲜活性的特点，直接突出时尚个性高跟鞋展销会的活动亮点，引起受众更大的注意。 2、网络媒体要以建设时尚个性高跟鞋展销会专题网站为契机，加强与网易、新浪、搜狐等网站的合作，积极推动网络宣传平台建设。 3、报刊杂志传播内容分为三类，一类是新闻，对活动新闻进行报道；二类是软文，对活动部分内容进行专题报道；三类是硬广告，直接诉求活动主题、时间、地点等信息。 4、宣传册要求完整、鲜明地向受众传达活动的意义，活动的主要内容，活动中需要受众参与什么，如何参与等信息。宣传册设计高雅、精致，凸显展览会高跟鞋文化特色，成为最能完整地表达活动内容、意义的宣传载体。 5、户外广告（大型广告牌、海报、灯箱）简洁、直接的传播途径，具覆盖性、针对性等特点，户外广告主要强化宣传活动的主题，将具列为重要传播载体。 通过宣传，全面展示时尚个性高跟鞋行业近年来的发展水平，全力打造国际时尚高跟鞋品牌展会。 特殊活动 1、为赞助单位宣传回报以致谢 1)、悬挂条幅宣传 2)、展板宣传 3)、印有赞助单位标志的奖品在展会送出。 4)、赞助单位的优惠卡、优惠券可活动当天分发给观众 2、邀请专业观众参加论坛、会议、酒会 市场环境评价——SWOT分析： 优势： 1.现代社会的发展趋势及工作需要要求女人必须穿高跟鞋，为高跟鞋提供了市场 2.女人出于爱美的心态以及各种，对高跟鞋的需求较大 3.高跟鞋能提升气质，增强自信，修正体型 4.部分女人对高跟鞋的穿法及搭配还是有一定的陌生 劣势 1.穿高跟鞋会带来摔伤、扭伤的危险，以至于有些女人不习惯穿高跟鞋 2.长时间穿高跟鞋会使人脚趾变形及腰酸背痛，影响身体健康，这些因素会影响到女生对高跟鞋的需求 3.由于各种原因， 资金有限，承受不起高水平的消费，高档的高跟鞋没有市场 机会： 1. 市场潜力巨大 2. 现代社会对女性美得评价标准，如白富美等，让女性压力加大。 3.舍得花钱让自己变更美，而高跟鞋是必不可少的。 威胁 1. 现在多数人追求舒适感，长时间穿高跟鞋会很累，所以部分人会放弃高跟鞋 2. 人们对高跟鞋的款式和舒适度的要求越来越高。而大多数高跟鞋的舒适度不够好。 展会介绍 展会时间 展会地点 主办单位 展会规模 展会展品 展会预算 会展立项策划： 展会介绍 首届国际高跟鞋展览会以“高跟鞋让女人更接近天空”为主题。旨在将美丽与健康结合，让女人展示美丽的同时，拥有健康。展会同时普及高跟鞋文化。展出面积将达到2500㎡，同时邀请众多专业观众，同时加强了对展区的科学规划,设有走秀区、讲座区、试穿区、购买区和个人特制区。同时制定了全方位的媒介宣传计划，力争把本届展会办成规模最大、创意必威体育精装版、影响最广、效益极佳、服务最优的展会。 展会时间： 2014年08月20日——27日 布展时间：2012年08月17—19日（9:00—16:30） 开幕典礼：2012年08月20日 上午9:30 展览时间： 2012年08月20日——27日（9:00—17:00） 撤展时间：2012年08月27日 下午16:00 展会地点： 昆明国际会展中心 主办单位： 中国服装展览协会 承办单位： 格华展览公司 协办单位： Christian·Louboutin Salvatore·Ferragamo Jimmy·Choo FENDI 红蜻蜓鞋业 达芙妮鞋业 展区设计及规模： 本届展会预计，展出面积将达到25000㎡，参展企业50多家，观众10万余名；展区分为5大部分，各大名牌高跟鞋都将登陆云南，还会推陈出新，展览各种款式的高跟鞋，让女孩们进一步了解高跟鞋，爱上高跟鞋。 办展成本预算 项目 金额 占成本比例(%) 备注 成本费用 展览场地费用 500000 55.2% 申请即可 展会宣传推广费用 159000 17.6% 海报、横幅、广告牌、电台广告、宣传单等。 招展招商费用